 |
Ежегодный крупнейший форум для директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов. 2 тематических потока: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах" |
Конференция «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ–2021»
это отличная возможность:
— получить полное погружение в тематику связей с общественностью
— пройти мощный интенсив по теме работы в области PR и повысить свою квалификацию,
— получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции.
Чтобы заказать просмотр видеозаписи конференции, нажмите кнопку
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
 |
"Репутационные ошибки бизнеса и как их избежать"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"
– Из чего формируется репутация и на что она на самом деле влияет.
– Как измерять и управлять репутацией. – Какие действия ведут к разрушению репутации: разбор кейсов. – Что делать, когда репутация под угрозой. – Как восстанавливать пострадавшую репутацию. – Почему все считают, что института репутации в России нет и так ли это. |
 |
"Кибер-PR - виртуальность или реальность?" Анастасия Дюмулен, Ипполит Дюмулен, основатели агентства пропаганды&коммуникаций HD АРТЕЛЬ – В настоящем и абсолютном будущем весь PR и реклама
переходят в киберпространство пользователя. Мы 24/7 находимся в его цифровом мире: социальные сети, онлайн- покупки, онлайн-библиотеки, онлайн-кинотеатры, онлайн- обучение, контроль здоровья происходит посредством часов и приложений, психологическая разгрузка происходит за счет игр на смартфонах. – Цифровой прожиточный минимум. Инструкция по использованию, чтобы не получилось, как в сказке «Три поросёнка». Сайт, аккаунты в социальных сетях и Яндекс с Google – ничего лишнего! – Тренды в цифровых коммуникациях. Какой он, мультимедийный Цифровой контент XXI века? 360, VR и AR, 8К и Dolby Atmos, PS5 и Xbox Series X, стримы – Старый, добрый SMM – Аудиокоммуникации. Clubhouse и все-все-все скорее мертвы чем живы? – Современный PR-специалист VS или & гейминг? Вам все равно придется в это играть! Разберем кейсы крупных брендов по использованию игровых сообществ для продвижения. Посмотрим играют ли кандидаты в президенты в игры во время предвыборной гонки. – Качество нации – в её контенте. Ответственны ли бренды и их коммуникационные команды за будущие поколения? Цифровая социальная ответственность |
 |
"PR в эпоху турбулентности. Почему все коммуникации стали антикризисными" Филипп Гуров, управляющий партнер КГ "Гуров и партнеры" – Кризисы экономики и доверия как новая реальность.
– Астротурфинг. – Почему неэтичные инструменты стали самыми эффективными. – Эффект "дохлой кошки": как его использовать в бизнесе и политике. Новая искренность: за и против. – Пресс-службы и PR-агентства. – Стратегии выживания. |
 |
"Современные коммуникации: модель PESO, матрица коммуникаций и измерение эффективности вложенных усилий" Александр Лихтман, основатель и владелец коммуникационного агентства 2L – Кратко о модели интегрированных коммуникаций PESO.
– В чем главное преимущество использования этой модели в своей коммуникационной стратегии. – Матрица коммуникаций по модели PESO - действенный способ упростить и ускорить построение стратегии, минимизировать затраты времени на 20-25%. – От действий к результату. Как оценить результаты своих коммуникационных усилий, какие показатели стоит учитывать, а какие метрики не дадут нужного понимания. – Какие инструменты помогут выстроить аналитику и контролировать результат маркетинговых усилий. |
|
|
"Инструменты Digital PR для решения b2b задач" Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнер Paper Planes Consulting Agency
– Каким должен быть контент, ориентированный на бизнес;
– Как строить digital-стратегию на основе данных о продажах; – Управление опытом B2B-Клиента через digital-каналы; – Как B2B-компания должна вести себя в соцсетях. |
2й день конференции.
 |
"Личный бренд первого лица или топа в соцсетях: как быть современным, нескучным и не превратиться в посмешище"
Анастасия Киселева, партнер, директор по развитию Zebra Company
– Уши пиарщика: когда видно, что тексты писал не сам спикер.
– Сбалансированный контент-план без «кладбища пресс-релизов». – Контакт с аудиторией: как найти и удержать, но не жить в сети. – Визуал для соцсетей: фотосессии vs селфи с телефона. |
|
|
"Комьюнити-менеджмент: как поддерживать интерес к сообществу вашего бренда"
Яна Бубнова, основатель и владелец Коммуникационного агентства Кабарга |
 |
"Коммуникативная стратегия компании в 2022 году: инструменты и тренды"
Анна Кириченко, CEO&Founder коммуникационного агентства Redline PR&SMM PR всегда менялся очень быстро, но сегодня это происходит молниеносно! Фишки, которые пока еще работают и тенденции на 2022 год дадут возможность быть в лидерах и вовремя отказаться от уже малоэффективных механик работы.
– Персонификация контента. Как это масштабировать, как структурировать и работать в новых условиях с тем же набором человеко-ресурсов внутри компании. – Смыслы и ценности. Как пиарить и масштабировать социальную отвественность, как и почему это работает как никогда. – Визуализация. Технические тонкости, как делать это правильно! – KPI (новые реалиии - Медиаиндекс). – Партнерство. Новые форматы коллабораций 2022! – Вездесущность (зачем Tik-Tok, как работает Telegram, ЯндексДзен и многое другое, что будет расти в 2022). – ЧТО больше НЕ работает и почему? |
 |
"Кейс PR Softline: спецпроекты в СМИ"
Светлана Ащеулова, PR-директор группы компаний Softline – Как мы выбирали СМИ для спецпроектов
– Какие СМИ готовы отвечать за результат – Как «заворачивать» их на правильные KPI – Честно о факапах: что можно было сделать лучше – Как можно перепроверить отчеты СМИ – Если есть бюджет, стоит ли его тратить на спецпроект в СМИ |
 |
"Как войти в топ новостей Яндекса и Рамблера? Кейс B2B"
Ольга Жаркова, менеджер по корпоративным коммуникациям Hilti в СНГ и Восточной Европе – Как войти в топ-Яндекс? Кейс метро и Hilti.
– Делаем аудит инфополя бренда и топ-конкурентов по медиандексу. – 3 лайфхака для классного инфоповода - формируем пул интересных тем. – Аналитика актуальной повестки и встраивание бренда в новостное поле |
 |
"Медиатренинг для топ-менеджеров" Инна Анисимова, владелец и генеральный директор PR Partner |
 |
"Клиентский клуб как PR-инструмент"
Майя Богданова, руководитель Школы контента – Человек - существо общественное. Как это влияет на наши бизнес-решения и бизнес-стратегии? От чего нас отделяет страх осуждения, и почему порой наши жизненные стратегии не так эффективны как хотелось бы?
– Социум - тогда и всегда. Как менялся социум с момента зарождения человека до сегодняшнего дня и почему тот факт, что мозг не успевает за историей, плохо сказывается на вашем бизнесе. Как вы строите отношения с другими людьми и как это похоже на ваш бизнес. – Как инфобизнес изобрел племена. Бум клубов в 2020 году. Почему именно в пандемию инфобизнес от курсов перешел к клубам? Что это дает клиентам клубов помимо доступа к информации? – Как устроена бизнес-модель клуба и почему вы должны и можете использовать ее в своем маркетинге |
Поток "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"
1й день конференции.
 |
"PR для HR в госсекторе. Как набрать сотрудников на скромную зарплату в Минцифры за 2 месяца"
Мария Лышнова, представитель Минцифры (маркетинг) – Как Минцифры набрали 200+ сотрудников за короткий период времени |
 |
"Работа с негативом в социальных сетях для госструктур"
Денис Долженко, депутат Законодательного Собрания Вологодской области
– Реагируем на критику правильно
– Виды негатива – Варианты работы с негативом |
 |
"Tone of Voice (ToV) или как не стать скучной госструктурой в соцсетях" Маша Лукина, директор отдела внешних коммуникаций Tages Jump – Что такое ToV и зачем он нужен – Каким бывает ToV вообще. Главное - люди. – ToV для госсектора или как не надо делать – Хорошие и плохие кейсы. Переписываем казенные фразы по Ильяхову. – Бонус: разбираем кейсы из зала |
 |
"Переписка в нечитающем мире. Как меняются отношения человека с текстом и как успеть за этими изменениями"
Саша Карепина, руководитель "Академии деловой переписки"
– Как современный человек воспринимает текст
– Как с учетом этого восприятия структурировать информирующие и убеждающие письма – Как сделать письмо лаконичным, ясным и убедительным – Как произвести на адресата нужное впечатление, создать в письме верный образ – Как добиться положительного ответа |
 |
"Пиар без бюджета для госструктуры: как получить охваты без денег"
Екатерина Ивкина, пресс-секратрь Рязанской областной клинической больницы
Классно, когда у вас есть бюджет на пиар, вы можете делать любые проекты. А что, если бюджета нет? Не отчаиваться! Есть масса способов сделать так, чтобы о вас говорили, писали, обсуждали. Я расскажу:
– Как сделать событие, о котором напишут максимум изданий. – Какими должны быть новости в соцсетях, если мы хотим заинтересовать как можно больше людей – -Технологию создания поста, который захотят читать – Что делать с опросом, чтобы люди хотели делиться своими историями Рассмотрим всё на примерах из работы, обсудим сложности, разберем кейсы |
2й день конференции.
| |
"Государственные и муниципальные органы власти в соцсетях. Что делать в 2022 году"
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба» – Зачем госструктурам соцсети?
– Что там на самом деле нужно делать и чего не делать? – Самые распространенные ошибки в работе с соцсетями у государственных и муниципальных структур. – Как строить коммуникацию с населением в социальных сетях. – Как отражать атаки недовольной аудитории. |
|
|
"SMM в политике. Как поднять узнаваемость и рейтинг за считанные месяцы"
Илья Лисняк, депутат Законодательного собрания Пермского края – Соцмедиа-ресурсы как платформы для роста политиков. Новые медиа — более удачные площадки для наработки реноме местного или регионального политика, чем традиционные СМИ. Как найти с ними точки взаимодействия и не потратить деньги?
– Охватные инфоповоды. Тысячи переписанных сторонников за два посева – Рост узнаваемости в регионе через выход в федеральную повестку. Как сделать быстро и бесплатно – Амплуа сетевого лидера. Каких политиков любит сетевая аудитория — Личное участие в информационной повестке соцсетей. Почему это нужно и как не зашквариться – Мобилизация интернет-сторонников на мероприятия и выборы. Какие механизмы? – Игра вдолгую. Как не растерять аудиторию после самой активной фазы |
 |
"Кризисные коммуникации в государственном секторе"
Алексей Гриценко, пресс-секретарь сенатора РФ |
 |
"PR-тексты для госструктур. Как переводить с чиновничьего на человеческий"
Анастасия Соборникова, руководитель пресс-службы администрации города Пензы – Как за 2 минуты проверить, стоит ли вообще писать новость,
– Когда и как можно обойтись без текста, – Как перестать прокрастинировать и начать писать сложный текст, – Чем в копирайтинге могут помочь сосед или лучшая подруга, – Как превратить административный регламент в понятную инструкцию, – Как быстро сформулировать ёмкий заголовок, – Как ввести в систему регулярный постинг в соцсетях |
 |
"Соцмедиа для пресс-службы: решаем традиционные задачи новыми инструментами. Как выстроить работу с региональными пабликами и блогерами, избежав зашквара?"
Ирина Форсюк, генеральный директор ООО «Медиа агентство «Кулич» – Паблики в социальных сетях как новые медиа. Их охваты давно обогнали региональное ТВ, а набор инструментов позволяет оперативно решать любые информационные задачи.
– В чем заключаются дополнительные преимущества соцмедиа-сообществ перед традиционными СМИ? – Выстраиваем работу с пабликами. Фоновые задачи, отработка информационных поводов, отслеживание реакции, формирование позитивного фона в комментариях. Как правильно реагировать на вбросы, негативные публикации пользователей, как блистать в Инцидент Менеджменте? – Объять блогеров, избежав зашквара. Как правильно выстроить работу с лидерами мнений? – Событийный SMM с инфлюенсерами, включение ЛОМов в региональную информационную среду. – Правовые тонкости сотрудничества госструктур с соцмедиа-сообществами. Варианты оформления взаимоотношений |
 |
"Как продвигать отрасль на государственном уровне. Информационная поддержка предприятий химического комплекса Минпромторгом России"
Игорь Ляшков, заместитель директора ФГУП «НТЦ «Химвест» Минпромторга России – О проекте Химический комплекс России (как реализован),
– Премия Минпромторга Бизнес-индекс Химкомплекса, – Блог Химзавод. – Первенство по Бережливому производству в химическом комплексе. |
Стоимость видеозаписи - 19 900 руб.