«Эффективная пресс-служба-2017»

20-21 апреля 2017 года

На конференции мы обсудим наиболее важные аспекты функционирования современной пресс-службы, которые влияют на ее эффективность, и вместе поищем варианты достижения более высоких результатов и решения актуальных проблем, стоящих сегодня перед любой пресс-службой, расскажем о новых тенденциях в области связей с общественностью и информационной работы, тщательно проговорим ошибки, которых следует избегать.

 

 

 

 

 

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ КОНФЕРЕНЦИИ

  1. Построение эффективной PR-стратегии в современных реалиях.
  2. Оптимизация PR-бюджета: как получить больше за меньшие деньги.
  3. Взгляд с другой стороны баррикад: что хотят от пиарщиков журналисты.
  4. Репутационный менеджмент: построение, управление, защита.
  5. Технология работы с информационными поводами: где взять и что делать, если их нет.
  6. Креатив в работе пиарщика: где брать новые идеи.
  7. Универсальный солдат или высокоэффективный узкопрофильный специалист: каким должен быть пиарщик в компании.
  8. Внутрикорпоративный PR – новые и эффективные инструменты .
  9. Технологии мониторинга информационного пространства: пресса и соцсети.
  10. Провокации в пиаре: как достичь эффекта неожиданными методами.
  11. Антикризисный PR: пошаговое руководство.
  12. Как перестроить работу корпоративных СМИ в цифровую эпоху?
  13. Технология оценки эффективности работы PR-коммуникаций.
  14. Место пресс-службы и пиар-отдела в структуре организации. Взаимодействие с другими подразделениями. Получение информации от других подразделений.
  15. PR без посредников: как работать напрямую с целевой аудиторией.
  16. Системное построение продвижения в социальных сетях.
  17. Актуальные инструменты PR в интернете.
  18. Новые техники продвижения организации, компании, персоны, бренда.

Конференция «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017»

это отличная возможность:

— получить полное погружение в тематику связей с общественностью и два дня профессионального общения с коллегами со всей России,

— пройти мощный интенсив по теме работы в области PR и повысить свою квалификацию,

— получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции.

— задать экспертам актуальные для вас вопросы в области связей с общественностью вообще и работы пресс-службы в частности,

— познакомиться с другими участниками конференции – вашими коллегами – и обсудить с ними профессиональные вопросы, ответы на которые вы до этого искали самостоятельно,

— найти среди участников конференции новых партнеров и завязать полезные профессиональные контакты,

— получить диплом участника конференции

 

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

 «Копирайтинг для пиарщика: как сделать ваши PR-тексты более эффективными»
— почему журналистам не нравятся ваши тексты?
— почему читатели не хотят читать ваши новости?
— почему ваши посты в соцсетях собирают так мало лайков?
— почему ваши письма никто не читает?
— как это всё исправить?
— а если у вас все хорошо, то как сделать еще лучше.
 
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

«Технология построения личного бренда»

— 4 составляющих личного бренда,
— реальные примеры построения личного бренда,
— продвижение в СМИ,
— продвижение в соцсетях,
— мероприятия с личным участием,
— личный сайт и другие инструменты.
 
Владимир Якуба, бизнес-тренер, владелец Tom Hunt
«Как сформировать ядро активистов в вашем сообществе в соцсетях и раскачать остальных. Практика комьюнити-менеджмента»

— Как выявить активистов,

— Вовлечение «спящих» участников,

— Как вырастить лояльных лидеров,

— Стимулирование нетворкинга,

— Чек-лист по работе с активистами.

Влад Титов, руководитель Лаборатории комьюнити

  «Стратегия работы с негативом »

-Для чего необходима стратегия работы с негативом

-Какие ключевые моменты необходимо знать при разработке

-Классификация негатива -Реагировать или не реагировать

-Время реагирования на негатив и риски

 Дмитрий Сидорин, руководитель агентства «Сидорин Лаб»
Кофе-брейк Кофе-брейк
«Новые технологии мониторинга и анализа: СМИ и соцмедиа»
  1. Анализ СМИ:

— количественная оценка медиаполя

— качественная оценка, МедиаИндекс

— конкурентный анализ

— анализ СМИ

— мониторинг и анализ негатива и позитива

— анализ инфоповодов

  1. Анализ соцмедиа:

— количественная оценка контента соцмедиа

— определение основных тем в соцмедиа

— конкурентный анализ

— мониторинг и анализ по отдельным площадкам и авторам

— мониторинг и анализ негатива

— мониторинг информационных рисков

Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия»

 «Антикризисный PR: что делать, когда всё пошло не так»

Базовые принципы взаимодействия со СМИ и внешними аудиториями во время кризисных ситуаций: 

  1. Кризис, инцидент или ситуация?
  2. Что хочет услышать общественность / руководство / сотрудники / инвесторы и другие заинтересованные и случайные участники ситуации.
  3. Основы «кризисных» заявлений, построение ключевых сообщений, способы коммуникаций. Что и где говорить прессе, правила нескольких первых часов.
  4. Краткий курс по невербалике: использование жестов, позы, организация пространства при кризисных заявлениях.
  5. Профилактика кризисов: основы подготовки.

Татьяна Никульшина, независимый консультант по связям с общественностью, тренер.
  «Современные форматы взаимодействия со СМИ»

Статьи, интервью и колонки — еще традиционно, но уже скучно.

Искушенной аудитории, как и эффективному СМИ,

хочется больше вовлекающих активностей,

креатива в подаче контента.

Поэтому всё популярнее в последнее время

становятся тесты, игры, видеотрансляции, интерактивная инфографика, чаты…

В нестандартных форматах

взаимодействия бренда с аудиторией

заинтересован и pr-менеджер,

который постоянно ищет новые работающие медиа-инструменты.

О том, какие типы подачи контента

уже подтвердили свою эффективность,

а какие так и остались

экспериментальными,

и как выбрать формат под

конкретную задачу, попытаемся разобраться вместе

Светлана Ащеулова, консультант по media relations

  «Важные  инструменты продвижения в интернете для PR-специалиста. Как стать первым в Сети»

Интеграция соцсетей в схему продвижения бренда: 17 советов

  1. Любителям в Сети не место.
  2. Бесплатность – наивное заблуждение.
  3. Гарантий не дают, и денег мало не бывает.
  4. Лучшие друзья – лояльные сотрудники.
  5. Важна активность, а не размер.
  6. Основа успеха – добровольность.
  7. За действия придётся отвечать.
  8. Замеряйте потенциал.
  9. Прогнозируйте отклик.
  10. Разнообразьте контент.
  11. Стройте иерархию.
  12. Соблюдайте темп.
  13. Прислушивайтесь и реагируйте.
  14. Поощряйте защитников.
  15. Мочите троллей.
  16. Благодарите.
  17. Будьте щедры.

Олег Брагинский, основатель «Школы траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».
Обеденный перерыв Обеденный перерыв
Нетворкинг-сессия  (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции) «Как сделать работу пресс-службы максимально эффективной»

1. Позиционирование пресс-службы: мы полностью сервисный департамент. Специфика: нет имиджевых проектов, есть продуктовые, лояльности.

2. Структура, обязанности

3. Кросс-функционал (управление процессом)

4. Проактивность, реактивность. KPI бесплатных публикаций, «мантры»

5. Проектная работа

6. 1ЛТП (первая линия технической поддержки)

7. Измерения эффективности

Олег Тарасов, директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком»

 
  «Зачем нам журналисты, если мы сами можем стать СМИ: новый вектор PR-работы»

— Примеры коммерческих медиа — что мотивирует бренды создавать свои СМИ?
— Фундамент успеха корпоративного СМИ
— Принципы построения медиа в social и mobile:
— Дистрибутивная модель распространения медиа
— Мультиформатный контент
— Жизненный цикл тематического медиа
— Гибкие проектные команды
— Custom Publishing — как привлечь профессионалов к созданию корпоративного СМИ?

Сергей Меньшиков, основатель и руководитель Лаборатории новых медиа,

 «Со-branding как инструмент в конкурентной борьбе»

— Какие инструменты больше не работают на рынке B2C

— Как привлечь клиента за счет PR инструментов

— Возможен ли эффективный PR без бюджета

— Как создать пул лояльных партнеров

— Как сочетать корпоративный и продуктовый PR

Екатерина Бони, руководитель пресс-службы

ООО «Аэроэкспресс»
 «Удаление негативных отзывов в социальных сетях»
— что можно удалить самим, а что только методами юристов (разделение понятий субъективного мнения и утверждения о фактах, нарушение исключительных прав, прав на изображение),
— как установить нарушителя,
— досудебное урегулирование спора,
— удаление через суд  (какой способ выбрать, куда и  к кому подавать).ответственность социальных сетей,
— роль государственных органов в борьбе с негативом (когда можно использовать жалобы в РКН, Прокуратуру, ФНС)
 
Людмила Харитонова,
управляющий юридический компании Зарцын, Янковский и партнеры
 «Все, что пиарщику нужно знать о Wikipedia и как  ней работать»

— Какую роль играет Wikipedia для бренда?

— Как размещать в Википедии нужную информацию

— Методы противодействия чёрному PR

— Какие обязательства проект Wikipedia имеет перед компаниями

— Увеличение посещаемости вашей статьи

— Как эффективно донести свою точку зрения

Галина Хатиашвили, Александр Кириленков, PR-агентство Communica
 «PR-работа с лидерами мнений. Инструменты, лайфхаки и аналитика при работе с блогерами»

— площадки, на которых обитают лидеры мнений и специфика аудиторий каждой площадки,

— как с этими площадками удобней всего работать (инструменты и лайфхаки),

— как правильно считать эффективность

— как построить процесс внутри, чтобы весь посев через лидеров мнений правильно отрабатывался службой поддержки


Роман Кумар Виас, CEO & Founder рекламного агенства Qmarketing, совладелец в Qlean

   Тематический мастер-класс «PR государственной организации»

— работа современной пресс-службы государственной структуры: специфика, вызовы, стратегия

— инструменты работы государственного пиарщика

— как преодолевать ограничения, накладываемые спецификой работы

— как добиваться успеха в условиях ограниченности средств

— как использовать самые современные методики работы

Владимир Калинин, советник руководителя по связям с общественностью Федерального агентства связи (Россвязь)
 Церемония награждения победителей конкурса «Пресс-служба года -2016»  
 

СПИКЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ

Тимур Асланов

  • главный редактор журнала «Пресс-служба»,
  • руководитель Издательского дома «Имидж-Медиа»,более 20 лет руководит медийными и PR-проектами,
  • автор книг «Арифметика продаж: руководство по управлению продавцами», «Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж», «Копирайтинг. Простые рецепты продабщих текстов»,
  • член Российской ассоциации по связям с общественностью,
  • член Гильдии маркетологов
  • преподает связи с общественностью на программах МВА, читает лекции,
  • автор и ведущий семинаров и тренингов по связям с общественностью,
  • автор блога о продажах и продвижении www.supersales.ru
 

Светлана Ащеулова

Специалист-практик в области PR и маркетинговых коммуникаций, консультант по media relations.
Имеет 10-летний опыт управления связями с общественностью в IT, медиа, образовательной, автомобильной отраслях, успешный опыт вывода на рынок инновационных продуктов.
Сфера профессиональных интересов: PR в условиях кризиса, оценка эффективности PR, антикризисные коммуникации, PR без бюджета.
Экс PR-директор цифровых активов Газпром Медиа Холдинга.

 

Екатерина Бони

Руководитель пресс-службы ООО «Аэроэкспресс».
Окончила факультет журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова.
Начала свою карьеру в агентстве «Михайлов и Партнеры. Стратегические коммуникации», где работала с такими клиентами как: Ford Sollers, BMW Group Russia, Samsung Electronics, Suzuki Motors, ТНК-BP и.др. После агентства перешла на работу в АО Концерн «Калашников» на позицию руководителя пресс-службы, пресс-секретаря генерального директора.
С 2015 года возглавляет пресс-службу железнодорожной компании «Аэроэкспресс».

 

Константин Бочарский

Основатель он-лайн сервиса Pressfeed.ru – сервиса подписки на запросы журналистов.
До февраля 2015 года – редактор блока «Перспективы» журнала «Секрет Фирмы» (ИД «Коммерсантъ»). Стоял у истоков журнала, писал про тренды, бизнес-идеи, инновации, технологии, медиа.
Победитель конкурсов «PressЗвание», Лучший блогер 2012 года по версии редакции LiveJournal (конкурс «Рында года») в номинации «Выбор редакции». Спикер конференций посвященных медиа и коммуникациям. Лучший доклачик конференции “Пиар в сфере ИТ” 2012 – выбор участников.
Читал лекции, посвященные журналистике, коммуникациям и новым идеям в сфере медиа студентам Бизнес-школы МГУ, Высшей Школе Экономики, факультета журналистики Петербургского Университета.
Автор книги «Идеи на миллион, если повезет — на два», соавтор сборника «Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика».
Изучает игровые техники, разрабатывает и проводит собственные игротехнические проекты. Автор и ведущий тренингов по работе со СМИ для компаний «Мегафон», «Билайн», «БАТ Россия», «Акадо», KFC, Disney, «ЮникредитБанк», «Бин Банк», «Азбука Вкуса», SuperJob, Bork, Фонд Потанина и других.
Читал лекции, посвященные журналистике, коммуникациям и новым идеям в сфере медиа студентам Бизнес-школы МГУ, факультета журналистики Петербургского Университета, Высшей Школе Экономики.
В конце 2014 года запустил сервис Pressfeed.ru, призванный упросить журналистам сбор комментариев и фактуру для заметок, а также спасти их от «спам-пиара» — назойливой и безадресной бомбардировке редакций пиар-материалами. С помощью Pressfeed компании видят реальный поток запросов СМИ и могут отвечать на них адресно и под запрос, превращая «спам-пиар» в «PR-on-demand».

 

Олег Брагинский

Автор 2 учебников, 7 видеокурсов и 550 статей.
Постоянный спикер международных конференций.
Один из наиболее просматриваемых людей планеты сети деловых контактов LinkedIn.
Эксперт математического и ситуационного моделирования, DataMining и Business Intelligence, сегментации и кластеризации клиентских баз, программ лояльности и многопартнерских коалиций, интернет-банкинга и онлайн-магазинов, продаж в Интернет и офлайн, экономической и информационной безопасности, инноваций и трансферинга технологий.
С 1995 года – Альфа-Капитал, с 2000 по 2015 – Альфа-Банк.
С 2015 – Основатель «Школы траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».

 

Надежда Жуковская

PR-директор компании «Медиалогия»
С 2009 года работает в компании «Медиалогия» в должности PR-директора.
Закончила Московский Государственный Университет им. Ломоносова. Работала в ИД «За рулем», «Финэкспертизе», в PR-агентствах «Михайлов и Партнеры» и «Корпорация «Я», в агентстве LBL на позиции PR-директора.

 

Владимир Калинин

Советник руководителя Россвязи / Официальный представитель ведомства
Окончил МГУ им. М.В.Ломоносова по специальности государственное и муниципальное управление в 2008 году
Работал в коммерческих структурах, некоммерческих организациях и структурах Правительства Москвы и Российской Федерации. Возглавил пресс-службу Федерального агентства связи в 2012 году.
За время работы решено множество кейсов по PR, event и внутренним коммуникациям.
 

Александр Кириленков

Руководитель отдела репутационного менеджмента
Работает в агентстве Comunica с 2010 года. Отвечает за реализацию digital-продуктов, ORM и работу с Wikipedia. Ранее занимался SMM.
Окончил химический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова.
 

Роман Кумар Виас

·       Основатель  агентства Qmarketing
·       Совладелец компании Qlean
·       Работал Директором по маркетингу в компании «Qlean»
·       Работал Менеджером по продукту в компании «Тинькофф Банк»
·       Работал Менеджером по продукту в компании «ФК ОТКРЫТИЕ»
·       Учился в Финансовой академии при правительстве РФ
 

Сергей Меньшиков

Основатель и руководитель Лаборатории новых медиа, ex-бренд-менеджер социальной сети Одноклассники.
До маркетинга накопил разнообразный бэкграунд по программированию, молодежной политике и политике в сфере образования, консалтингу и ведению бизнес-трененгов.
В сфере интернет-маркетинга с 2011 года. Руководил агентством интерактивного маркетинга «Редкая марка». С 2013 года бренд-менеджер социальной сети Одноклассники компании Mail.ru Group. За время работы изменил отношение профессионального рынка к соцсети как к рекламной площадке, привел на площадку в формате долгосрочного присутствия (ведения сообществ) крупнейшие бренды российского рынка. Работал с P&G, Unilever, Pepsico, Nestle, Mondelez, Ferrero, Volkswagen, Ford, Mazda, Nissan, Сбербанк, Альфа-банк, ТКС, eBay и другие.
Член комиссии РАЭК по социальным медиа и программного комитета РИФ.

 

Татьяна Никульшина

Независимый консультант по связям с общественностью, тренер. 

Более 20 лет практического опыта в области связей с общественностью: возглавляла московский офис американской консалтинговой компании в области стратегических коммуникаций The PBN Company, агентство по связям с общественностью Pleon (ныне Mint в группе компаний BBDO Russia), работала в компании Xerox, инвестиционных компаниях Grant и Creditanstalt-Grant, участвовала  в проектах по организации первого в России публичного размещения акций кондитерской фабрики «Красный Октябрь».  На этапе начала ваучерной приватизации отвечала за организацию и работу пресс-службы Московского фонда имущества.

Сейчас проводит тренинги по взаимоотношениям со СМИ, публичным выступлениям и коммуникациям во время кризисных ситуаций для российских и западных компаний, государственных органов власти, некоммерческого сектора. Активный волонтёр, член правления Всемирного фонда дикой природы (WWF Russia), член правления благотворительного фонда «Дети Наши». Окончила Российский государственный гуманитарный университет.

 

Дмитрий Сидорин

• Выпускник МФТИ (дополнительное образование РЭШ и МЭОИ)
• Лауреат Потанинской стипендии
• Лауреат премии «Бизнес-тренер 2013» от портала Trainings
• Третий по популярности преподаватель в сфере SММ по версии MediaJobs B 2014 году
• Политтехнолог при Ассоциации Малых и Средних Городов России, участник инициативной группы Михаила Прохорова на президентских выборах 2012, руководитель более 10 интернет-камланий на выборах разного уровня
• Член экспертного совета премии Рунета

Карьера:

• 2006-2008 Научный сотрудник ОИЯИ (Дубна), работа и стажировка в CERN (Швейцария)
• 2008 — основатель «Роспартнер», разработка и внедрение систем документооборота
• 2009-2011 -Сотрудник «Ашманов и Партнеры»
• 2010 — основатель «Сидорин Лаб», интернет-агентство • 2012- сооснователь Digital Guru и Reputation Guru, digital агентства
• 2013- основатель «Сидорин Лаб Украина’, представительство компании на Украине
• 2013-основатель Reputation Lab, команда специалистов в области управления репутацией
• 2014 — основатель «Сидорин Лаб Беларусь», представительство компании в Беларуси

Преподавание:

• Преподаватель физики и математики МФТИ
• Автор курса по интернет-маркетингу для ВМК МГУ
• Основатель кафедры бизнес-информатики в ОГУ
• Лектор обучающих центров Cybermarketing, Seopult TV и Netology
• Спикер и ведущий: RIW, РИФ+КИБ, Etarget, Optimization, Optimization UA, Digital Branding и др.

 

Олег Тарасов

Директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком».

Закончил филфак РУДН, работал в выборных проектах, СМИ, структурах Правительства Москвы, телекоммуникационных компаниях, агентствах.

 

Людмила Харитонова

Юрист, управляющая юридической компании «Зарцын, Янковский и партнеры»
С 2005 года работала в консалтинговых компаниях и производственных предприятиях. С 2006 являлась заместителем генерального директора по правовым вопросам на крупнейшем спиртовом предприятии. И вот уже более 8 лет возглавляет юридическую компанию.
Имеет ряд публикаций и монографий, степень MBA. Специализируется в области интернет-права, интеллектуальной собственности и защите деловой репутации. Эксперт ФРИИ, Бизнес Инкубатора ВШЭ и др.

 

Галина Хатиашвили

Директор по маркетингу агентства Comunica, исполнительный директор Golin Moscow
Работает в области PR с 2008 года, в агентстве Comunica – с 2010 года. Отвечает за реализацию продуктовой стратегии агентства. Ранее занимала должность медиадиректора агентства, руководила группой проектов (ритейл, телеком). Отвечает за сотрудничество агентства с международной сетью Golin.
Окончила с отличием редакционно-издательское отделение факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Окончила аспирантуру МГУ, область научных интересов – медиабрендинг, редакционная составляющая медиабрендов.
 
 

Владимир Якуба

34 года. 12 лет в обучении. Бизнес-тренер года в сфере “Управления персоналом” 2014. Единственный в России проводит мероприятия в формате «Реалити»: продает по громкой связи своего телефона прямо на тренинге.

ТОП-7 и ТОП-4 хедхантеров по версии журналов «Управление персоналом» и «ПРОФИЛЬ» 2012. Ведущий ТВ программы «Кадры решают», участник реалити-шоу «Кандидат с Владимиром Потаниным» на канале ТНТ.

Выпускник трех специальностей с экономическим и гуманитарными дипломами, преподаватель МВА. Тренинги Владимира проведены в 89городах, 12 странах: Россия, Китай, Казахстан, Белоруссия, Украина, Азербайджан, Армения, Узбекистан, Молдова, Турция и др.

Владелец Tom Hunt  (tomhunt.ru), Бизнес-Риэлти (realty4business.ru) и др. Запуск с нуля шести бизнесов.

Постоянный эксперт в передачах федеральных телеканалов и на страницах деловых изданий.