1-2 декабря 2016 года
Конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА — 2016: новые технолоии PR-работы» — это двухдневное практическое мероприятие – серия лекций-докладов, где можно получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции
ЧТО ВАМ ДАСТ УЧАСТИЕ В КОНФЕРЕНЦИИ?
Если вы:
- Директор по связям с общественностью, руководитель пресс-службы или PR-отдела:
– получите четкую пошаговую программу действий для существенного повышения результативности вашей PR-работы,
– сможете комплексно перестроить всю стратегию PR-деятельности вашей организации
– узнаете новые эффективные каналы и методы работы с аудиторией и получите рекомендации по новым приемам работы со старыми,
– получите большой объем новых знаний, инструментов и техник для внедрения в работу,
– зададите экспертам вопросы именно о вашей конкретной ситуации и отрасли,
– приобретете большое количество новых интересных контактов среди коллег.
2. Пресс-секретарь, специалист по связям с общественностью, PR-менеджер:
– вы сможете существенно повысить квалификацию за счет двухдневного интенсивного погружения в тему
– получите новые эффективные инструменты для ежедневной работы
– освоите большое количество новых приемов и методик, освежите знания по многим аспектам пиар-работы, существенно расширите профессиональный кругозор
– получите мощный информационный и мотивационный заряд и массу положительных эмоций.
ТЕМЫ ДОКЛАДОВ КОНФЕРЕНЦИИ
- Построение эффективной PR-стратегии.
- Оптимизация PR –бюджета: как получить больше за меньшие деньги.
- Взгляд с другой стороны баррикад: что хотят от пиарщиков журналисты.
- Репутационный менеджмент: построение, управление, защита.
- Как стать звездой в своей отрасли. Технология построения персонального бренда.
- Креатив в работе пиарщика: где брать новые идеи.
- Универсальный солдат или высокоэффективный узкопрофильный специалист: каким должен быть пиарщик в компании.
- PR в новых медиа – новые правила игры.
- Технологии мониторинга информационного пространства: пресса и соцсети.
- Провокации в пиаре: как достичь эффекта неожиданными методами.
- Региональные пиарщики и федеральные СМИ: секрет построения отношений.
- Как спасти ваши корпоративные СМИ?
- Технология оценки эффективности работы PR-коммуникаций.
- Место пресс-службы и пиар-отдела в структуре организации. Взаимодействие с другими подразделениями. Получение информации от других подразделений.
- PR без посредников: как работать напрямую с целевой аудиторией.
- Системное построение продвижения в социальных сетях.
- Актуальные инструменты PR в интернете.
- Новые техники продвижения организации, компании, персоны, бренда.
Конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы»
это отличная возможность:
— для руководителей и сотрудников пресс-служб, пресс-центров и отделов по связям с общественностью послушать доклады ведущих российских экспертов в области PR и пообщаться с ними лично.
— получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции.
— задать экспертам актуальные для вас вопросы в области связей с общественностью вообще и работы пресс-службы в частности,
— познакомиться с другими участниками конференции – вашими коллегами – и обсудить с ними профессиональные вопросы, ответы на которые вы до этого искали самостоятельно,
— найти среди участников конференции новых партнеров и завязать полезные профессиональные контакты,
— получить диплом участника конференции
********************************************************
На конференции мы обсудим наиболее важные аспекты функционирования современной пресс-службы, которые влияют на ее эффективность, и вместе поищем варианты достижения более высоких результатов и решения актуальных проблем, стоящих сегодня перед любой пресс-службой, расскажем о новых тенденциях в области связей с общественностью и информационной работы, тщательно проговорим ошибки, которых следует избегать.
********************************************************
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
| 1 день, 1 декабря | 2 день, 2 декабря |
|
Ирина Есипова «Как работать с оппозиционно настроенными журналистами и враждебными СМИ» Несмотря на сегодняшнюю ситуацию с революционным развитием масс-медиа, журналисты остаются главными партнерами коммуникаторов. Сегодня для журналиста важно увеличение скорости реагирования на любые события.
Однако не всегда они готовы выстраивать партнерские отношения с пресс-службами. Оппозиционно и негативно настроенные журналисты — норма сегодняшнего дня. В погоне за сенсацией, они порой проявляют чудеса изобретательности и эпатажа.
Почему журналистская работа сводится к поиску негативных факторов, событий, мнений.
Как правильно выстраивать отношения со СМИ? Внимание населения может привлечь только негативная новость? Как работать с негативно настроенными журналистами? Оппозиционный журналист – это явление сегодняшнего дня или это было всегда? |
Олег Полетаев «Место пресс-службы в организации. Как донести важность и нужность вашей работы» |
| Ольга Очеретина «PR и маркетинг на старте крупного проекта: запуск бренда Почта-банк в 2016 году» |
Николай Новоселов «Как продвигать информационные поводы в социальных сетях» 1) Идем в обход: — каких случаях писать напрямую в паблики; — как действовать в общих случаях. 2)Готовьте стратегию до начала распространения: — что для этого нужно. 3)Инфопартнерства: — работа с блогерами, группами в соц.сетях. 4)Тренды: — что сейчас актуально и как это применять. 5) Какой контент: — видео; — «форматный» контент; — нужно учитывать и содержание картинки; — учитывать видеохостинг — информативные мудборды 6) Нет брендингу: — явный брендинг будет первой проблемой. Пользователи практически никогда не обращают внимания на то, что похоже на очевидную рекламу. 7) Знайте, кому пишите: — что делать, если вы работаете с новым каналом; — учитывайте разницу в менталитете, когда распространяете свою информацию в зарубежных изданиях. Обращайтесь к пруфридерам. 8)Подключайте сотрудников: — вовлекайте в процесс сотрудников. 9) Готовьтесь к негативу. 10) Создавайте сообщество: — социальные сети отходят от «лайкономики» ко всё бо́льшему участию людей. Вы можете обратить внимание, что иногда количество комментариев под постами превосходит количество лайков. |
|
Влад Титов «Как повысить лояльность аудитории с помощью социальных сетей. 6 этапов и конкретных шагов из практики коммьюнити-менеджмента» — Чем больше у компании лояльных клиентов, тех, кто рекомендует друзьям, тем лучше развивается бизнес. — Сарафанное радио в действии. — Как стимулировать эти отзывы. А что делать с лояльным клиентом дальше? — Как подогреть его лояльность настолько, что он будет рекомендовать вас без вопроса? — Как сделать это ненавязчиво? |
Олег Тарасов «Антикризисный PR: что делать, когда всё пошло не так» – что делать и как действовать, если случилось ЧП, авария, катастрофа, – что делать если вас атакуют враги, конкуренты, сотрудники, правоохранительные органы, – как профилактировать кризисные ситуации в организации и максимально к ним подготовиться |
|
Дмитрий Каверзин «В нужное время, в нужном месте. Стратегия PR-работы». — Черный и белый PR, «партизанский» маркетинг, регулярный менеджмент, провокации, но все для достижения результата. — Подумайте о себе. — Когда нужно и можно говорить? — Кому и что говорить? — Когда говорить, а когда действовать? — Сколько у вас времени? — А оно Вам надо??? |
Константин Бочарский «Чего хотят журналисты от пиарщиков. Построение эффективных рабочих отношений с журналистами» |
| Нетворкинг-сессия (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции) |
Тимур Асланов «Как подготовить спикера к общению с прессой: пресс конференция, телеинтервью, выступления на публике» Какие ошибки чаще всего совершают ньюсмейкеры при общении с журналистами и публикой. Работа с ключевыми сообщениями: как и что говорить журналистам и публике. Работа с визуальным рядом: поведение ньюсмейкера и результат на фото и видео в прессе. Нюансы публичных выступлений и как их все учесть. |
|
Дмитрий Сидорин «Как построить взрывную PR-кампанию в социальных сетях» — аналитика PR-кампаний — примеры взрывных PR-кампаний — мониторинг и поддержка PR-кампаний — рецепт идеального события — вирусные механики социальных сетей — отработка негатива |
Дамир Халилов «Новые инструменты продвижения в социальных сетях для PR-специалиста» |
|
Александр Горюнов «Как построить отношения с зарубежными журналистами» – каким компаниям имеет смысл выстраивать отношения с зарубежной прессой, – как появиться на страницах ведущих мировых СМИ, даже если вы средняя по объемам компания. |
Дарья Анжело «Современные PR-тексты: технологии копирайтинга для пиарщиков» Адаптация текста под разные каналы коммуникации Встройка в повестку дня Интеграция ключевых сообщений в PR-тексты Как получить нужный результат от копирайтера? |
|
Владимир Змеющенко «Корпоративные СМИ. Тренды, секреты, новые инструменты» Информация, содержащаяся в корпоративной газете – это всегда эксклюзив. Но если его неправильно «упаковать», читатель неизбежно завернет в него селедку. Читатель – не только сотрудник, но и обычный человек: Ваше издание конкурирует за внимание с КП и Первым каналом. Чтобы выдержать конкуренцию, нужно правильно выбрать формат. Формат корпоративного издания целиком зависит от характеристик аудитории. Форма подачи и средство доставки – важный элемент успеха издания. Контент, дизайн и обратная связь – три в одном, и желательно без воды: Контент и дизайн – единое целое. Визуальными средствами можно рассказать не меньше, чем с помощью букв. Мониторить восприятие аудитории совершенно необходимо. Обратная связь – главный критерий эффективности вашей работы. |
Анна Баскакова, Оксана Мирисёва тематический мастер-класс «PR государственной организации. Как пробивать стены» Несколько тайных способов проникнуть на телеэкраны. Создание общероссийских проектов без предварительного финансирования. Работа с соцсетями: как сделать их живыми и интересными? Как заручиться поддержкой творческих личностей. «Точечная» работа с интересными для вашего дела людьми. Как объяснить, для чего нужен ваш отдел? Любовь к своему делу как непременное условие успеха.
|
СПИКЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ
Тимур Асланов
- главный редактор журнала «Пресс-служба»,
- руководитель Издательского дома «Имидж-Медиа»,более 20 лет руководит медийными и PR-проектами,
- автор книг «Арифметика продаж: руководство по управлению продавцами», «Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж», «Копирайтинг. Простые рецепты продабщих текстов»,
- член Российской ассоциации по связям с общественностью,
- член Гильдии маркетологов
- преподает связи с общественностью на программах МВА, читает лекции,
- автор и ведущий семинаров и тренингов по связям с общественностью,
- автор блога о продажах и продвижении www.supersales.ru
Дарья Анжело
Директор департамента копирайтеров, Comunica
Возглавляет сформированный в 2013 году департамент копирайтеров агентства Comunica.
Работает в области рекламы и PR с 2001 года, в агентстве Comunica — с 2013 года.
Окончила газетное отделение факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.
Работала кинокритиком в газете «Культура», корреспондентом в информационных агентствах и периодических изданиях.
Имеет опыт работы в рекламном агентстве.
На протяжении 8 лет возглавляла PR службу одной из крупнейших российских юридических фирм.
Баскакова Анна
Сотрудник пресс-службы ФБУ «Авиалесоохрана».
Закончила МГХИ им Сурикова (факультет истории искусства), а также МГУ им. Ломоносова (факультет журналистики), посешала видеошколу «АртКино». Член Союза Фотохудожников и Ассоциации искусствоведов.
С 1995 г по 2011 – искусствовед-эксперт Департамента культуры
Правительства Москвы.
С 1998 по 2011 г. журналист и фотограф в благотворительном фонде «Подари жизнь».
С 2010 г. координатор ряда благотворительных проектов в пожарном добровольчестве.
С 2012 г – сотрудник пресс-службы ФБУ «Авиалесоохрана».
Константин Бочарский
Основатель он-лайн сервиса Pressfeed.ru – сервиса подписки на запросы журналистов.
До февраля 2015 года – редактор блока «Перспективы» журнала «Секрет Фирмы» (ИД «Коммерсантъ»). Стоял у истоков журнала, писал про тренды, бизнес-идеи, инновации, технологии, медиа.
Победитель конкурсов «PressЗвание», Лучший блогер 2012 года по версии редакции LiveJournal (конкурс «Рында года») в номинации «Выбор редакции». Спикер конференций посвященных медиа и коммуникациям. Лучший доклачик конференции “Пиар в сфере ИТ” 2012 – выбор участников.
Читал лекции, посвященные журналистике, коммуникациям и новым идеям в сфере медиа студентам Бизнес-школы МГУ, Высшей Школе Экономики, факультета журналистики Петербургского Университета.
Автор книги «Идеи на миллион, если повезет — на два», соавтор сборника «Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика».
Изучает игровые техники, разрабатывает и проводит собственные игротехнические проекты. Автор и ведущий тренингов по работе со СМИ для компаний «Мегафон», «Билайн», «БАТ Россия», «Акадо», KFC, Disney, «ЮникредитБанк», «Бин Банк», «Азбука Вкуса», SuperJob, Bork, Фонд Потанина и других.
Читал лекции, посвященные журналистике, коммуникациям и новым идеям в сфере медиа студентам Бизнес-школы МГУ, факультета журналистики Петербургского Университета, Высшей Школе Экономики.
В конце 2014 года запустил сервис Pressfeed.ru, призванный упросить журналистам сбор комментариев и фактуру для заметок, а также спасти их от «спам-пиара» — назойливой и безадресной бомбардировке редакций пиар-материалами. С помощью Pressfeed компании видят реальный поток запросов СМИ и могут отвечать на них адресно и под запрос, превращая «спам-пиар» в «PR-on-demand».
Ирина Есипова
Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, Председатель Комитета по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), завкафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета.
В 2000 году создала PR-агентство «Персона PRo».
В 2001–2004 гг. — пресс-секретарь Международного центра по экологической безопасности Минатома России.
В 2005–2008 гг. – пресс-секретарь, руководитель пресс-службы ЗАО «Атомстройэкспорт».
С 2008 по 2012 год — Советник Министра энергетики РФ по развитию связей с общественностью и СМИ, пресс-секретарь Минэнерго России.
С 2013 года – генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, главный редактор журнала Минэнерго России «ТЭК. Стратегии развития».
Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2011 г.)
Лауреат конкурса Российской Ассоциации маркетинга «Лучшее маркетинговое решение» (2004) – за вывод на рынок нового бренда в сегменте товаров повседневного спроса
Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК. Член Гильдии маркетологов России.
Председатель Организационного комитета и жюри Всероссийского конкурса «КонТЭКст» для журналистов, пресс-служб компаний и экспертов ТЭК.
Владимир Змеющенко
Основатель, управляющий партнер, Сопредседатель экспертного совета группы компаний «ЛюдиPeople».
Основная деятельность – издание корпоративных и отраслевых СМИ. Более 100 реализованных проектов для крупнейших российских и международных компаний
В медиаотрасли с 1997 года в качестве корреспондента, начальника отдела экономики, заместителя главного редактора журнала «Профиль».
С 1999 по 2001 — советник по связям с общественностью заместителя Председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике Виктора Семенова.
С 2002 по 2004 гг. — главный редактор журнала «Профиль».
В 2005 году — заместитель начальника департамента по связям с общественностью ОАО РЖД.
С 2005 по 2010 гг. — директор, главный редактор газеты «Гудок».
Общественная деятельность и заслуги:
Лауреат премии «Лучший медиа-менеджер России» в номинации «Печатные СМИ» и ряда других профессиональных премий.
Дмитрий Каверзин
Начальник Управления коммуникаций и связей с общественностью ПАО «РОССЕТИ» (крупнейшая электросетевая компания в мире по числу потребителей и протяженности сетей)
Текущие реализуемые проекты: единый фирменный стиль по группе компаний «Россети»; единая информационная политика по группе компаний; единая газета; программа по профилактике детского электротравматизма; сокращение издержек; День Компании (общественное признание рабочих профессий) и т.д.
100% ПРАКТИК
С 1995 года в профессии PR. Государственные организации, избирательные кампании различного уровня (Государственная дума, Субъекты Федераций, муниципалитеты), издатель, продюсер, руководитель пресс-служб, частная практика, корпоративные войны, создание и убийство брендов, кризисный PR, легализация СМИ и все, через собственный опыт.
Мирисёва Оксана
Заместитель начальника отдела по связям с общественностью ФБУ «Авиалесоохрана».
Закончила Томский Государственный университет, факультет журналистики.
С 2004 года — сотрудник телекомпании ТВ-2.
С 2006 г – корреспондент в продакшн студии для телеканала Рен ТВ в Петербурге.
С 2008 года работала на Пятом канале федерального вещания.
С 2009 г — корреспондент, продюсер и ведущая спортивной программы телекомпании «НИКА Плюс»; в Петрозаводске.
С 2010 г – сотрудник журнала «Новости СМИ» в Москве, затем редактор-продюсер программы «Доброе утро» Первого канала.
Никита Трукшин
Account Director, агентство GreenPR (Element Group).
Бакалавр социологии коммуникаций, магистр по направлению маркетинг.
5 лет в сфере интернет-маркетинга, основной профиль – SMM и управление репутацией для крупных брендов.
В агентстве GreenPR с 2014 года, с августа 2016 — руковожу реализацией проектов для крупнейших клиентов агентства.
Николай Новоселов
Основатель АртНаука.
Образование: физик-теоретик.
Опыт: 5 лет в маркетинге: от бренд-менеджера до директора маркетингового агентства. После основал АртНауку. На данный момент компания работает в девяти городах по франчайзинговой модели.
Ольга Очеретина
Руководитель пресс-службы ПАО «Почта Банк»
С 1995 по 2001 годы работала на нижегородской коммерческой телекомпании «Волга». Прошла путь от ведущей до редактора развлекательного вещания. Несколько лет подряд была победителем всероссийских телевизионных конкурсов как автор и ведущая программ.
2001 — 2002 гг – участвовала в реформировании сетки вещания ГТРК «Чукотка» и радиостанции «Пурга» в Анадыре.
2003 — 2006 гг – PR-директор Российского центра подготовки работников телекомпаний «Практика» Нины Зверевой.
2006 — 2011 гг – сотрудник департамента по связям с общественностью ОАО «МРСК Центра», где прошла путь от ведущего специалиста до и.о. начальника департамента.
2012 — 2013 гг – руководитель пресс-службы управления по связям с общественностью и коммуникациям ОАО «ТрансКредитБанк». PR-проект «ТрансКредитБанк + ВТБ24» вошел в книгу «50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», 2012-2013.
2013 – 2015 гг – руководитель проектов Департамента стратегии и корпоративного развития ОАО «Банк Москвы».
В 2015 году принята на должность руководителя пресс-службы «Лето Банка» (с апреля 2016 года «Почта Банк»).
Лауреат рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров» (Ассоциация менеджеров, 2016).
Олег Полетаев
Вице-президент РАСО, начальник Управления по связям с общественностью X5 Retail Group
Работает в сфере коммуникаций и масс-медиа свыше 12 лет и обладает обширным опытом в области PR и управления корпоративными коммуникациями.
К команде X5 Retail Group, ведущего продовольственного ритейлера, управляющего сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель», Олег присоединился весной 2015 года, возглавив управление по связям с общественностью Х5 – головной компании группы.
Приходу в Х5 Retail Group предшествовали три с половиной года работы в Группе компаний «СУ-155» – крупнейшем промышленно-строительном холдинге России, где Олег последовательно работал в должностях заместителя директора, а затем директора Департамента по рекламе и PR.
Несколько коммуникационных проектов, реализованных под управлением Олега в 2010-2013 годах, были удостоены профессиональных премий PRoba IPRA Golden World Awards, «Пресс-служба года», отмечены признанием Союза журналистов России. В 2014 году Олег стал победителем конкурса PROBA IPRA GWA в номинации «PR-специалист года — 2014».
Дмитрий Сидорин
• Выпускник МФТИ (дополнительное образование РЭШ и МЭОИ)
• Лауреат Потанинской стипендии
• Лауреат премии «Бизнес-тренер 2013» от портала Trainings
• Третий по популярности преподаватель в сфере SММ по версии MediaJobs B 2014 году
• Политтехнолог при Ассоциации Малых и Средних Городов России, участник инициативной группы Михаила Прохорова на президентских выборах 2012, руководитель более 10 интернет-камланий на выборах разного уровня
• Член экспертного совета премии Рунета
Карьера:
• 2006-2008 Научный сотрудник ОИЯИ (Дубна), работа и стажировка в CERN (Швейцария)
• 2008 — основатель «Роспартнер», разработка и внедрение систем документооборота
• 2009-2011 -Сотрудник «Ашманов и Партнеры»
• 2010 — основатель «Сидорин Лаб», интернет-агентство • 2012- сооснователь Digital Guru и Reputation Guru, digital агентства
• 2013- основатель «Сидорин Лаб Украина’, представительство компании на Украине
• 2013-основатель Reputation Lab, команда специалистов в области управления репутацией
• 2014 — основатель «Сидорин Лаб Беларусь», представительство компании в Беларуси
Преподавание:
• Преподаватель физики и математики МФТИ
• Автор курса по интернет-маркетингу для ВМК МГУ
• Основатель кафедры бизнес-информатики в ОГУ
• Лектор обучающих центров Cybermarketing, Seopult TV и Netology
• Спикер и ведущий: RIW, РИФ+КИБ, Etarget, Optimization, Optimization UA, Digital Branding и др.
Олег Тарасов
Директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком».
Закончил филфак РУДН, работал в выборных проектах, СМИ, структурах Правительства Москвы, телекоммуникационных компаниях, агентствах.
Влад Титов
Руководитель Лаборатории Комьюнити
— Преподаватель бизнес-школ RMA, ШНМ(ВШЭ), СКОЛКОВО Стартап Академия;
— Автор первого в России курса для практиков комьюнити-менеджмента с 2012 г.
— Автор руководства «Практика Комьюнити-менеджмента»
Среди клиентов:
— Открытие-Брокер, Ростелеком, Ланит, Росинтербанк, Флотилия Radisson Royal, De Dietrich, Казахтелеком, Росатом, i-Bank, РГБ (Ленинка), Иннова и другие.
Экспертная деятельность:
— Более чем 18-летняя работа в маркетинге и коммуникациях;
— Эксперт жюри конкурса «Пресс-служба года»;
— Эксперт совета российской премии «Серебряные нити»;
— Модератор и докладчик российских и зарубежных конференций: РИФ+КИБ; i-comf; RIW; Social Media Conference, PR в интернет; Неделя интернет в Казахстане KIW; Бизнес Интернет Практика; Пресс-служба года и других.
— Автор десятков статей и комментариев в СМИ: «Коммерсант FM», РБК ТВ, МИР ТВ,
«Секрет Фирмы», «Компания», «Пресс-служба», «Cossa», «Лайкни», «Маркетинг менеджмент», «Auto Business revue», «Отдел маркетинга», «E-xecutive.ru» и других деловых СМИ.
Дамир Халилов
Владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR.
Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга».
Более 10 лет работает в сфере интернет-маркетинга. В 2006 году одним из первых в России занялся маркетингом в социальных сетях и блогах (Social Media Marketing) и основал первое в России SMM-агентство «GreenPR».