 |
Конференция предназначена для: директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов, директоров по маркетингу, руководителей отделов маркетинга, SMM-специалистов, маркетологов |
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
 |
"Нейросети для PR-специалистов в бизнесе: советы и лайфхаки"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Обзор самых полезных нейросетей для работы.
– Какие задачи может решать пиарщик в бизнесе при помощи нейросетей.
– Как составлять промпты для этих задач.
– Примеры использования нейросетей для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
– Каких ошибок избегать.
– Советы и лайфхаки
|
 |
"Как быстро нарастить медиаиндекс" Дарья Степаненко, PR-директор медицинской компании СберЗдоровье – Алгоритмы и стратегия: две тактики по повышению показателей медиаиндекса
– Темы, которые любят журналисты: где искать и как писать "удобные" тексты
– Инхаус или агентство - как собрать команду, которая будет выдавать нужный результат |
 |
"Тренды в управлении репутацией компании в 2026 году" Дарья Свистунова, генеральный директор SidorinLab вы узнаете
- какие механики и инструменты будут работать в ORM в 2026 году
- что стоит изменить в стратегии продвижения вашего бренда и как это может повлиять на репутацию
- почему управление репутацией именно сейчас становится базой для продвижения вашего продукта
|
 |
"Четырехканальная модель продвижения личного бренда "без бюджета"" Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, цифровизации производству и ИИ Кейс 2025: как предприниматель строит медийность параллельно с бизнесом
Канал 1 – 6 книги в топ издательстве = долгосрочный экспертный статус
Канал 2 – топ-СМИ: 200+ публикаций через системную работу, а не вбросы
Канал 3 – подкаст: 200 000+ подп. в "Практиках бизнеса" = своя аудитория
Канал 4 – спикер: фед. площадки открываются через релевантный контент
Метрики эффективности: конкретные бизнес-результаты PR-активности
|
 |
"Как PR из сервисной функции стать партнером бизнеса" Полина Мельман, Руководитель PR в ЦИАН – Почему PR часто остается сервисной функцией и что с этим не так |
|
|
"Сильный бренд без "взрывного" PR: PRaктика и Кейсы" Анна Кириченко, Генеральный директор агентства Redline PR
1. Почему категорически нельзя ничего взрывать, если только вы не "мертвая лощадь"
2. Чем отличается взрывной PR от адекватного креативного подхода и ньюзджейкинга? 3. Почему 25 золотых идей нужно делать бесплатно? 4. Лучшие кейсы креативного PR и "лучшие" кейсы взрывного PR 5. ТОП-5 самых эффективных форматов PR сегодня 6. Как стать лидером в инфополе в своей сфере? 7. Много шума по GEO выдачи и как круто влияет PR на этот новый мир запросов с AI |
|
|
"Прогнозируемый PR: как использовать предиктивную аналитику для репутационного менеджмента" Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства "Взрывной PR"
– классический и взрывной пиар
– как оптимизировать маркетинговый бюджет за счет взрывного пиара – кейс как делать охваты 90 000 000 без покупки трафика – как привлечь инвесторов и выйти на новые рынки с помощью личного бренда – как участвовать в крупных мероприятиях и выставках чтобы говорили не о мероприятии, а о вас на нём |
|
|
"Вирусный PR и нестандартные инфоповоды в соцсетях в эпоху шумового маркетинга" Александр Дуал, эксперт в области вирусного PR и креативного маркетинга
— Как придумывать идеи инфоповодов
— Хайп не ради хайпа или как наполнить инфоповод смыслом
— Как не «перегнуть палку» и не задеть чьи-то чувства, чтобы не было проблем с законом
— Как конвертировать охваты в продажи
— Примеры неудачных инфоповодов или как делать не нужно
|
|
|
"Капитализация бренда с помощью соцсетей по формуле 4К" Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета
— Комьюнити: как сформировать и развить сообщество, а также проанализировать его эффективность
— Коллаборации: новый тренд в безбюджетном и высокоохватном продвижении — Контент: как создавать работающие воронки в рамках информационного перенасыщения — Креатив: генерация новых смыслов и выход на лидераские позиции на рынке |
|
|
"Как попасть в региональные СМИ без бюджета или эффективные приемы работы с медиа ресурсам" Анна Маликова, директор по коммуникациям компании «Реиннольц»
– Как найти востребованный инфоповод
– Кто поможет разместить вашу новость бесплатно – Какой пресс-релиз точно возьмут в публикацию – Процесс производства качественного контента – Роль неформального общения с пресс-службами и новыми медиа |
|
|
"Тренды в Digital-коммуникациях 2026" Сергей Стукалов, директор Digital-коммуникаций "Михайлов и партнеры"
– Есть ли жизнь после блокировок? Изменение медиаландшафта. |
3й день конференции.
|
|
"Креативный визуал для пиарщика своими руками без дизайнера" Дарина Костина, основатель дизайн-студии karma web
– Какие нейросети подойдут для готового контента
– Как правильно писать промпт для визуала?
– Актуальные графические нейросети: шедеврум, stable diffusion, nano banana Пример работы в этих нейросетях
– Генерация презентаций в нейросетях : Gamma, Present Simple, нейросеть на Tilda
– Генерация логотипов: Turbologo и logo ai
– Нейросети для видео: Heygen и Pixverse, Sora,Kling
|
|
|
"Как попасть в ответы ChatGPT и других нейросетей" Ульяна Громова, СEO агентства GROMPR
– Как нейросети формируют выдачу: аналитика источников
– Как использовать СМИ для влияния на выдачу нейросетей
– Кейсы |
|
|
"Визуальные коммуникации для PR-специалистов: как сделать ваши презентации максимально эффективными" Антон Дубинчин, креативный директор студии Proslides
1. Дизайн в презентации.
Зачем нужен и как влияет на зрителей. 2. Вербальная и невербальная коммуникация.
Как управлять вниманием с помощью дизайна. 3. Экономика внимания и экономика впечатления.
4. Особенности восприятия: автор vs зритель.
5. Заголовки слайдов имеют значение.
6. Шрифты: современные, устаревшие, как работает шрифт в презентации.
7. Тренды дизайна презентаций.
|
|
|
"Инфлюенс маркетинг в консервативной сфере" Ксения Илющенко, менеджер по маркетингу Инвитро
– Как с помощью инфлюенса снижать страх и барьер входа в сложные темы.
– Почему «стандартный» инфлюенс приводит к потере внимания аудитории.
– Почему важно иметь собственную базу лояльных блогеров.
– Блогер как олицетворение потребностей определенной ниши.
– Почему инфлюенс в консервативных нишах требует более строгого отбора блогеров и проверки их репутации
|
Поток "Связи с общестенностью в государственных структурах"
1й день конференции.
 |
"Протокол и событие: как власть может управлять впечатлением в эпоху визуальных коммуникаций"
Инна Синягина, управляющий партнер агентства политического консалтинга “Politproject”, эксперт по имиджу и стратегическим коммуникациям первых лиц
Событие как инструмент политики В госсекторе каждое мероприятие - это не просто формат, а управленческий инструмент. Расскажу, как строить события, которые формируют доверие к власти, становятся частью информационной повестки и работают на репутацию Сначала смысл, потом сцена Объясню, почему любое успешное публичное событие начинается с идеи. Покажу, как идея превращается в сюжет, который работает на репутацию и стратегию. Протокол как язык власти Протокол - это язык влияния, через который можно тонко управлять восприятием. На примерах объясню, как с его помощью транслируются статус, намерения и уважение Когда мелочь решает всё В публичной политике цена ошибки особенно высока. Расскажу, какие ошибки превращаются в мемы и имиджевые риски, и что нужно сделать, чтобы событие не стало антирекламой. |
 |
"Работа со сложными аудиториями в PR в госсекторе: гайд по выживанию"
Екатерина Матушко, Агентство “PlanTheBest”, стратегические коммуникации – Сложная аудитория – кто это и как к ней относиться– Сценарий работы со сложной аудиторией
– Матрица стейкхолдеров
– Определение причин негативного отношения
– Выстраиваение коммуникации
– Мониторинг ситуации и "бывших" не бывает
|
 |
"Коммуникации в эпоху «ГИПЕР»: вызовы для госсектора"
Елизавета Щецова, руководитель направления стратегических коммуникационных исследований PR News 1. Технологическая гонка: ИИ везде, но часто без понимания “зачем”? Почему гипертехнологичность без человечности равно отчуждение. 2. Гиперперсонализация: все хотят говорить с каждым лично, но никто не знает, как это делать масштабно. Как разрушить информационный пузырь и по-настоящему быть услышанными? 3. Многоканальность против стратегии: соцсети, мессенджеры, платформы – мы осваиваем всё новые площадки, но коммуникация часто распадается на фрагменты. Почему синхронизация сообщений важнее присутствия везде? |
  |
"Мэр-стендапер или как залететь в федеральную повестку (бесплатно в хорошем качестве без регистрации и смс)"
Александр Мудров, Глава Городецкого округа (Нижегородская область), «Мэр года 2025» по версии «Российской ассоциации по связям с общественностью» Андрей Доронин, писатель, журналист, медиаменеджер – Как публиковаться в СМИ, когда в бюджете есть только две конфеты;– Примеры удачных инфоповодов и их сопровождение в региональных СМИ;
– Я художник, я так вижу. Несколько примеров того, как за две минуты можно встряхнуть в информационку области и не только;
– Как формулируемые инфоповоды направляют работу администрации (и наоборот);
– Как заставить местную газету творить;
– Как работать с местными пабликами в соцсетях;
– Не только видеть, но и чувствовать. Как понять, какая новость зайдет в сми;
– Работа с инфоповодами района может быть интересной.
|
| |
"Нейросети для госструктур: что и как делать"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Обзор самых полезных нейросетей для работы.– Какие задачи может решать пиарщик госструктур при помощи нейросетей.
– Как составлять промпты для этих задач.
– Примеры использования нейросетей для госструктур для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
– Каких ошибок избегать.
– Советы и лайфхаки
– Техники продвинутого промптинга
|
 |
"PR - как убеждения: стыдно ли петь оперу в торговых центрах, может ли государство говорить как блогер"
Юлия Бочарова, заместитель директора Красноярского театра оперы и балета имени Д. А. Хворостовского – Весь мир - театр!
– Как максимально звучать в нем громко, ярко, чтобы вас запомнили?
– Лучшие практики одного из самых успешных региональных оперных театров - Красноярского театра оперы и балета имени Д. А. Хворостовского
– Пресс-конференции - новый светский раут, а не устаревший формат. Макимальная доходимость журналистов и количество публикаций.
– Побеждаем рекламный шум - встречаемся в торговом центре, на вокзале и в аэропорту
– Не хватает места - встречаемся онлайн. Как перевести аудиторию с недоступных сервисов на свои виртуальные площадки лекций, фотовыставок и других событий
|
 |
"Как превратить инцидент в кризис за 24 часа: где ошибаются госструктуры"
Дмитрий Руденок, PR-директор CONSENS MED и Ассоциации детских клинических больниц России – Почему первые часы решают исход ситуации и как теряется контроль– Где система даёт сбой: разрывы в коммуникациях и ответственности
– Как молчание и несогласованные комментарии усиливают резонанс
– Почему попытка «закрыться» от повестки работает против организации
– Какие управленческие ошибки ускоряют переход от инцидента к кризису
|
 |
"Съемка видео и проведение прямых эфиров в соцсетях для госструктур"
Гульнара Ибракова, Бизнес-тренер по деловой коммуникации и публичной речи
– Главные ошибки, которых надо избегать
– Настройка и технология кадра: как проводить съемку;
– Инструментарий: минимальный набор для проведения эфиров и создания ролика;
– Создание сценария: как писать тексты для видео и план эфиров;
– Что и как говорить: особенности коммуникации в формате видео.
|
 |
"Вертикальный контент для госпабликов в VK"
Александр Михайлов, владелец и руководитель Enter.Media
– Алгоритм попадания роликов в тренды
– Формирование матрицы контента
– Идеи для клипов в вашем госпаблике.
|
3й день конференции.
 |
"Специальные проекты как эффективный способ продвижения госструктуры"
Мария Ермакова, руководитель Службы по связям с общественностью ППК "Единый заказчик"
1. цели и задачи спецпроектов
2. спецпроект без бюджета
3. вовлечение сотрудников компании в PR активности
4. работа в кадре и за кадром
5. вовлечение представителей отрасли в собственную информповестк
|
 |
"Сотворчество как новый способ взаимодействия госкомпании и креативных индустрий"
Татьяна Баева, директор по коммуникациям госкорпорации Кавказ РФ\
– Как скрестить творчество и регламенты
– Как собирать команду под такие задачи
|
 |
"Спортивная Тюмень: как PR-стратегии помогают формировать образ современного активного спортивного города"
Ирина Нигматуллина, руководитель пресс-службы департамента по спорту и молодежной политике администрации города Тюмени
1. Формирование имиджа города, как спортивного через спортивные достижения
2. Почему спорт становится драйвером позитивного восприятия территории
3. Примеры успешных региональных кейсов продвижения спорта в СМИ
4.Роль информационных кампаний в популяризации массовых мероприятий 5. выстраивание взаимодействия между ведомствами
|
 |
"Создание комьюнити и эффективное взаимодействие с аудиторией госучреждений ВКонтакте и в чатах Мах"
Надежда Гусева, практикующий интернет-маркетолог, сертифицированный SMM-специалист VK
– Точки касания и инструменты взаимодействия с аудиторией ВКонтакте.
– Создание комьюнити вокруг госучреждения: как формировать лояльную аудиторию и поддерживать активное взаимодействие и эффективно управлять ей.
– Создание контента, который работает: как создавать вовлекающий контент и адаптировать его для разных целевых групп.
– Управление репутацией учреждения по средствам соцсетей и мессенджеров.
– GEO: оптимизация поисковой выдачи информации об учреждении генерируемой ИИ с помощью контента в соцсетях.
– Чаты и каналы Мах: как эффективно использовать мессенджеры в работе госучреждения.
|
Стоимость видеозаписи:
СТАНДАРТ 3 дня 2 потока - 26 900 руб.
ЭКОНОМ 3 дня 1 поток- 19 900 руб.
