Практическая конференция «Новые технологии PR-работы

Ежегодный крупнейший форум для директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов.

2 тематических потока: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

Конференция «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ–2025»

это отличная возможность:

— получить полное погружение в тематику связей с общественностью

— пройти мощный интенсив по теме работы в области PR и повысить свою квалификацию,

— получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции.

Чтобы заказать просмотр видеозаписи конференции, нажмите кнопку

Стоимость видеозаписи:

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 3 дня
19 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 3 дня
26 900

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Поток "Связи с общественностью в бизнесе"

1й день конференции.

"Тренды в коммуникациях-2026"

Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"

Что происходит и будет происходить в пиаре в 2026 году
Искусственный интеллект на службе пиарщиков – куда все это движется
Короткие смыслы или глубокое присутствие?
Охваты или глубина взаимодействия?
Интерактивные коммуникации
Важные тренды и ложные тренды
Как сделать ваш пиар максимально эффективным в наступающем году

"Можно ли купить стратегическое мышление по подписке?"

Евгений Темпераментов, PR-эксперт, автор тг-канала ТемPеRаментов

Технологии ИИ в коммуникациях — уже не тренд, а реальность. Но может ли искусственный интеллект действительно мыслить стратегически? Поговорим о том, как PR-специалистам не потерять суть в гонке за автоматизацией:

Почему ИИ не заменит пиарщика — но пиарщик с ИИ заменит того, кто без.
Как по-настоящему интегрировать ИИ в работу
Что происходит с качеством смысла, если делегировать его машине.
И почему промпт — это не магия, а профессиональная грамотность.

"Формирование и реализация PR-стратегии компании в 2026 году"

Наталия Стенина, директор департамента коммуникаций и развития PR news

Разберемся с базой: определение стратегии и дифференциация видов. Какие виды стратегий существуют? И чем коммуникационная стратегия принципиально отличается от остальных? Что делает комстратегию уникальной с точки зрения формирования долгосрочной ценностной картины?
Заглянем в самую суть: роль big idea. Что такое big idea в контексте стратегических коммуникаций? Почему именно она является ядром любой сильной комстратегии? Как формируются универсальный и одновременно уникальный нарратив?
Найдем инсайты: стратегическая роль исследований. Поговорим об искусстве поиска и интерпретации высоких смыслов в прикладные инструменты.
Закрепим практикой: сценарии попадания в мотивационно-ценностную среду.
Как менять картину мира аудитории с помощью стратегических коммуникаций? Как попасть в долговременную память и встроиться ценности ваших стейкхолдеров?

"Коммуникации под ключ: от главной идеи до реализации"

Александр Ревский, исполнительный директор Коммуникационной группы "Аймарс"

1. Продуктовая vs. корпоративная коммуникационная стратегия: в чем разница?

Разбираемся, почему стратегии для продуктов и для компании в целом работают по разным правилам. Кто за что отвечает и какие различия?

2. Целевые аудитории как основа коммуникации: кто они, как их определять и где искать

Любая стратегия начинается не с каналов и даже не с сообщений — а с понимания людей, для которых все создается. Разбираем, что такое целевые аудитории в современном понимании.

3. Ключевые сообщения: зачем они нужны и как формируются?

Ключевые сообщения — основа, вокруг которой строится любая коммуникация. Показываем, как формируется «ядро смысла», почему оно должно быть единым, но адаптируемым под разные аудитории.

4. Медиаэкосистема компании: что это такое и как собрать под себя

Медиаэкосистема — это не только список СМИ, но и вся карта возможных каналов и инструментов контакта: Обсуждаем, что в нее может входить, как определить свою экосистему.

"Как пиарщику доказать собственную ценность в компании: метрики и общий подход к профессии"

Эмилия Новрузова, руководитель b2b-практики в коммуникационном агентстве Redline PR

Почему пиарщикам приходится доказывать собственную ценность в компании?
Что умеет PR на самом деле vs Как роль PR видит топ-менеджмент
5 доказательств ценности PR для бизнеса
метрики эффективности PR, понятные топ-менеджменту

2й день конференции.

"Тренды корпоративного видеоконтента. Какие HR-задачи можно решить при помощи роликов"

Татьяна Акимова, эксперт по коммуникациям

Какие ролики сейчас снимают компании и для каких целей?
Видео как инструмент рекрутинга: какое видео сможет привлечь в компанию студентов и даже вахтовиков?
Повышение вовлечённости в корпоративное обучение - как может помочь видео?
Видеоподкасты в корпоративной среде, стоит ли пробовать данный формат?
Как сделать видеоролик интерактивным и внедрить в него элементы геймификации?
Идеи для коротких видео в телеграм, которые вы можете сделать уже сейчас и без помощи продакшна.

"PR+SEO+ORM: как выстроить единую систему работы с репутацией в 2026 году и получить результат"

Дмитрий Бычков, Основатель и генеральный директор digital-агентства Redbee

Одного PR теперь мало, или зачем пиарщику разбираться в SEO и ORM
Как неэффективная работа с репутацией влияет на весь бизнес
Пошаговый план как выстроить систему PR+SEO+ORM
Метрики новой эпохи - почему сегодня важен не охват
Как попадать в выдачу нейросетей
Ключевые тренды работы с репутацией в 2026 году

"Книга замечательного сотрудника. Практическое выступление с кейсами и советами"

Ринат Минниахметов, специалист по внутренним коммуникациям Курорта Красная Поляна

От идеи до концепции. Как из инструкции рождается брендированный HR-инструмент, который вдохновляет.
Эволюция формата. Как книга трансформировалась под задачи адаптации, вовлечения и усиления корпоративной культуры.
Содержание, которое работает. Что обязательно должно быть внутри вашей книги?
Синергия контента. Как книга сотрудника может стать источником контента для внутренних коммуникаций? Фишки и лайфхаки при её создании.
Подводные камни. С какими сложностями вы можете столкнуться при разработке книги сотрудника? Инсайты для внутрикомов.

"Вирусный PR и нестандартные инфоповоды в соцсетях в эпоху шумового маркетинга"

Александр Дуал, эксперт в области вирусного PR и креативного маркетинга

Как придумывать идеи инфоповодов
Хайп не ради хайпа или как наполнить инфоповод смыслом
Как не «перегнуть палку» и не задеть чьи-то чувства, чтобы не было проблем с законом
Как конвертировать охваты в продажи
Примеры неудачных инфоповодов или как делать не нужно

"ВКонтакте для бизнеса: как сделать ваш контент видимым для клиентов и продвигать его без бюджета"

Ольга Гесс, продюсер, эксперт в области digital-маркетинга

Как попасть в рекомендации клиентов
Продвижение без рекламы и вложений
Контент, который алгоритмы любят
Способы увеличить охваты и вовлеченность
Утилиты для быстрого ведения VK

"Стратегическое взаимодействие PR и ORM. Новые вызовы репутации через социальные сети"

Максим Петренчук, основатель агентства Social Stars

1. Когнитивный разрыв в цифровой среде. Адаптация традиционных PR-специалистов к сложным технологических решений. Как сформировать гибридные компетенции в коммуникациях?

2. Медийные публикации versus поисковое доминирование. Где выше ROI?

3. Возрастающая роль Telegram в оперативном управлении репутационными рисками, специфика работы с негативом

4. Эволюция алгоритмов распространения информации в 2025 году, адаптация контент-политики под новые условия

5. Правовые границы агрессивных коммуникационных практик, риски перехода в “серую зону”

6. Диагностика информационных атак. Как определить скоординированные действия против бренда?

7.Особенности управления репутацией в B2B и B2G сегментах

8. Философия современных коммуникаций. PR как система versus ORM как технологический бунт, вызов времени. Синтез традиционных подходов и гибких методов в управлении

3й день конференции.

"Kanban в PR: как сделать работу PR-отдела прозрачной, управляемой и эффективной"

Маша Лукина, бизнес-консультант по внешним коммуникациям

Бессистемная работа PR-отдела: потерянные задачи, горящие дедлайны, долгие согласования, отсутствие понимания у топ-менеджмента, чем занят и насколько загружен PR-отдел
Что такое kanban и почему он идеально подходит для работы PR-отделов
Как выглядит kanban-доска и какие преимущества она дает: полярность, прозрачность, лимиты загрузки
Пошаговая инструкция внедрения kanban-метода
Кейс: мой редакционный процесс в kanban в деталях

"Офлайн жив. Почему бизнесу выгодно вкладываться в корпоративные мероприятия"

Ольга Шляхова, директор по внешним коммуникациям SidorinLab

Событийный маркетинг — это не праздник, а мощный канал лидгена. Крупные бренды по всему миру возвращают бюджеты в офлайн, потому что живой контакт конвертирует лучше любого таргета.

как выстроить рост бизнеса только через ивенты;
почему отраслевые конференции закрывают задачи маркетинга и PR;
как привлекать нужную аудиторию;
как мы выходили на рынки Дубая, Казахстана и Узбекистана на примере Сидорин Лаб
как считать эффективность событий

"Отслеживание и управление присутствием бренда в ответах нейросетей"

Роман Ковалев, Совладелец РА Ковалевы

Рынок нейроответов. Как много люди ищу в нейросетях
Инструменты для анализа присутствия бренда в ответах нейросетей
Конкурентный анализ в нейросетях
Генерация и адаптация контента под нейросети
Разбор экспериментов. Что работает, что нет
Кейсы роста трафика из нейросетей

"Визуальные коммуникации для PR-специалистов: как сделать ваши презентации максимально эффективными"

Антон Дубинчин, креативный директор студии Proslides

1. Дизайн в презентации.
Зачем нужен и как влияет на зрителей.

2. Вербальная и невербальная коммуникация.
Как управлять вниманием с помощью дизайна.

3. Экономика внимания и экономика впечатления.

4. Особенности восприятия: автор vs зритель.

5. Заголовки слайдов имеют значение.

6. Шрифты: современные, устаревшие, как работает шрифт в презентации.

7. Тренды дизайна презентаций.

"Как заставить соцсети продавать?"

Александр Гречковский, CEO в INHOUSE MEDIA

как выбрать правильную SMM-стратегию для своей компании
какие есть уровни оценки эффективности SMM
как связать соцсети с продажами?
шаблон-отчета для оценки эффективности SMM
разбор кейсов, где соцсети повлияли на сделки

Поток "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

1й день конференции.

"Соцсети региональных политиков: инструменты и успешные кейсы"

Наталия Туйгунова, руководитель PR в Туту, амбассадор сервиса управления соцсетями LiveDune

Аналитика и метрики: куда смотреть, чтобы расти
Какой контент привлекает подписчиков в госсекторе
Тренд на slow контент: что это значит?
ИИ и работа с комьюнити

"Как снять порчу с госпабликов и сделать невозможное возможным?"

Анастасия Тодорова, начальник отдела информационной политики здравоохранения Кузбасса

"Госпаблики в МАКСе: что и как делать сегодня"

Олег Сысоев, начальник отдела по работе с официальными страницами организаций отраслевых блоков АНО «Диалог Регионы»

"Тренд на "Зачем?""

Максим Катаев, пресс-секретарь Росстата

Как найти свою аудиторию и делать тот контент, что нужен людям?
Коммуникации как инструмент достижения стратегических целей организации
Когда закончатся "котики" и начнется эпоха полезного контента?

"ВКонтакте - правила игры: работа алгоритмов, секреты метрик, рост охватов и популярности контента"

Мария Богословская, Основатель и владелец тематических новых медиа

как устроен ВКонтакте на самом деле и, почему это важно знать
механизмы роста: рабочие и не очень
что от вас хотят алгоритмы, как они функционируют
как читать статистику и обратить метрики себе во благо
какой контент сделает вас звездой, а какой может убить охваты
правила идеального постинга ВКонтакте

2й день конференции.

"Коммуникации для разных поколений: как говорить с зумерами, миллениалами и старшим поколением одновременно"

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Ценности и триггеры разных поколений и как их учитывать в коммуникации.
Выбор акцентов.
Каналы донесения информации для разных поколений.
О чем говорить с бумерами, о чем с иксами, миллениалами и что делать с зумерами.
Что мешает пресс-службам работать с молодёжью и старшим поколением одновременно.
Как одно и то же сообщение адаптировать под разные аудитории без искажений смысла

"Протокол и событие: как власть может управлять впечатлением в эпоху визуальных коммуникаций"

Инна Синягина, управляющий партнер агентства политического консалтинга “Politproject”, эксперт по имиджу и стратегическим коммуникациям первых лиц

Событие как инструмент политики

В госсекторе каждое мероприятие - это не просто формат, а управленческий инструмент. Расскажу, как строить события, которые формируют доверие к власти, становятся частью информационной повестки и работают на репутацию.

Сначала смысл, потом сцена

Объясню, почему любое успешное публичное событие начинается с идеи. Покажу, как идея превращается в сюжет, который работает на репутацию и стратегию.

Протокол как язык власти

Протокол - это язык влияния, через который можно тонко управлять восприятием. На примерах объясню, как с его помощью транслируются статус, намерения и уважение

Когда мелочь решает всё

В публичной политике цена ошибки особенно высока. Расскажу, какие ошибки превращаются в мемы и имиджевые риски, и что нужно сделать, чтобы событие не стало антирекламой.

"ВКонтакте для госструктур: контент, охваты, вовлеченность. Как приручить алгоритмы"

Ольга Гесс, продюсер, эксперт в области digital-маркетинга

Как работают алгоритмы для госаккаунтов и основные ошибки
Контент, вызывающий доверие и участие
Методы роста охватов без бюджета
Вовлечение через посты
Инструменты оптимизации работы с VK

"Вовлечение подписчиков госпаблика: форматы и результаты"

Кирилл Гарус, ведущий специалист отдела методологического обеспечения регионов по работе с официальными страницами АНО «Диалог Регионы»

Как писать «цепляющие» тексты в социальных сетях
Розыгрыш призов — хорошая идея или головная боль?
Виды интерактивов
О месте юмора в контенте госпаблика
Ответы в комментариях как метод вовлечения

"Прожарка госпабликов 2025 – разбор аккаунтов участников"

Александр Михайлов, владелец и руководитель Enter.Media

топ ошибок и ляпов которые я нашел в крупных госпабликах по итогам просмотра 200+ сообществ
лучшие примеры ведения госпабликов
прожарка госпабликов участников конференции

3й день конференции.

"Пресс-служба госструктуры и масштабные события: как подготовить и провести коммуникационную кампанию"

Наталья Голубева, Руководитель пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация» (Минтранс РФ)

Зачем госструктурам участвовать в выставках и форумах?

Шаг за шагом: эффективный план участия в выставке

Экспозиция и креативное наполнение стенда: как привлечь внимание целевой аудитории?

Особенности PR-поддержки массовых мероприятий

Петрова

"Как госструктурам анализировать соцмедиа с максимальной пользой?"

Виктория Прилепская, CBDO агентства Ex Libris

1. Зачем? – О важности правильной постановки вопросов на старте исследования. Об исследованиях как способе получить ценные инсайты и вместе с тем – мощном инфоповоде.

2. Для кого? – О работе с разными типами аудиторий: кто получает ключевые выгоды от исследования. Спойлер: это полезно не только для самого ведомства.

3. Как? – Об используемых инструментах, о важности партнерств с профессиональными аналитиками и о возможностях получить не только интеллектуальную, но и финансовую выгоду.

"Развитие канала коммуникации с целевыми аудиториями в Одноклассниках для государственных и муниципальных структур"

Андрей Березкин, руководитель направления стратегических партнерств социальной сети «Одноклассники»

Аудитория площадки ОК
Новая функциональность социальной сети
На что обратить внимание государственному учреждению при работе в ОК
Инструменты для работы с аудиторией: упаковка контента и вовлечение
Успешные примеры проектов госсектора в ОК

"Советник первого лица в госсекторе: стратегия без права на ошибку"

Мадина Малова, корпоративный советник по стратегическому управлению коммуникациями и репутацией организаций в госсекторе и бизнесе.

Стратегическая игра

Прокачаем навык убеждения топ-менеджмента.
Научимся говорить на языке KPI и рисков.
Освоим методы превращения стратегических угроз в сильные аргументы.
Научимся переводить PR на язык топ-менеджмента — и сделаем его приоритетом для организации.

С собой — готовый план интеграции антикризисного механизма в коммуникационную стратегию 2.0 по новой, закрытой методике.

Стоимость видеозаписи:

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 3 дня
19 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 3 дня
26 900

Практическая конференция «Новые технологии PR-работы–2025»

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ