 |
Конференция предназначена для: директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов, директоров по маркетингу, руководителей отделов маркетинга, SMM-специалистов, маркетологов |
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
 |
"Нейросети для PR-специалистов в бизнесе: советы и лайфхаки"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Обзор самых полезных нейросетей для работы.
– Какие задачи может решать пиарщик в бизнесе при помощи нейросетей.
– Как составлять промпты для этих задач.
– Примеры использования нейросетей для госструктур для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
– Каких ошибок избегать.
– Советы и лайфхаки
|
 |
"Как использовать тренды в PR" Полина Мельман, руководитель направления PR, Циан – Обзор трендов в PR 2025
– Что нужно знать о трендвотчинге – Сколько живут тренды – Как приложить тренды к своему бизнесу – В чем секрет трендсеттеро |
 |
"Курс на будущее: коммуникационные исследования" Лилия Глазова, генеральный директор PR News – Что такое информационный саппорт и зачем он нужен? Как подобрать и построить работающую систему KPI?
– Репутация. Из чего складывается модель репутации и как измерить главный нематериальный актив бизнеса, персоны или территории?
– Медиаисследования. Когда следует применять неопросные методы и что они способны показать?
– Социальные технологии и зачем их изучать. Как прорваться сквозь информационный шум, попасть в картину мира аудитории и построить совместное будущее?
|
 |
"Вконтакте: как хорошая карма помогает сократить бюджет на рекламу до нуля?" Ольга Гесс, продюсер, эксперт в области digital-маркетинга – Почему до Вконтакте так важна карма?
– Как мы самостоятельно портим свои аккаунты? – Точки роста и их "координаты". – Вовлеченность и охваты - в чем отличие и где спрятана волшебная кнопка "популярность". |
|
|
"Работа со сложными аудиториями в PR: гайд по выживанию" Инна Павлюковская, руководитель проектов digital-агентства «Интериум»s
– Карта минных полей: как заранее вычислить проблемные зоны
– Моделируем сценарий: «План А», «План Б», С… – Генераторы лояльности vs генераторы противоречий. Сортируем аргументацию – Союзники тайный арсенал: как локально выстроить систему коммуникаций вокруг каждой группы ЦА |
|
|
"Как попасть в региональные СМИ без бюджета или эффективные приемы работы с журналистами" Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», автор tg-канала PR-отдел
– Что надо знать о СМИ, чтобы ваши новости "зашли"
– Технология анализа СМИ для правильной подготовки инфоповодов – Работа с ключевыми трендами – Чего хочет журналист от вашей новости – Не пресс-релизом единым: какие современные форматы работы с медиа использовать в 2025 году
– Нестандартные способы получить публикации в СМИ
– Как и в чем измерять эффективность этой работы
|
|
|
"Как вести блог компании, чтобы журналисты приходили сами" Майя Богданова, основатель Школы контента
– Блог — это не контент-план, это ваша пресс-служба с характером. Научимся превращать посты в инфоповоды, которые хочется подхватить. Даже если вы — не стартап из Кремниевой долины. – Вы — не PR-агентство, но журналистам всё равно. Если ваш блог вызывает доверие, вы — источник. Если нет — без разницы, сколько у вас новостей. Покажу, как включить режим «свой среди своих». – Работает не сухая польза, а внутренняя кухня и позиции. Расскажу, какие форматы привлекают СМИ: от «исповедей фаундера» до колонок с мнением, которые все хотят. – Хватит прятаться за общими словами. Дайте миру личность — и мир вас процитирует. Обсудим, как не бояться высказываться от лица бренда, чтобы вас не только цитировали, но и ждали. |
|
|
"Управление репутацией персоны в интернете в 2025 году" Дарья Свистунова, генеральный директор «Сидорин Лаб»
– Актуальность управления репутации персоны
– Стоимость плохой репутации – Личный бренд и цифровой профиль: в чем отличие – С чего стоит начать формирование репутации – Практические рекомендации по построению и управлению репутацией персоны |
|
|
"Как выстроить сильный PR бренда в 2025: мясо с кровью и немного перца!" Анна Кириченко, генеральный директор PR-агентства REDLINE PR
Алена Журавлева, руководитель проектов в коммуникационном агентстве Redline PR
– Бренд больше не может быть "ванильным" — эпоха стерильных коммуникаций закончилась
– "Мясо с кровью" — это конкретика, цифры и реальные кейсы, которые цепляют – "Перец" — это смелость в темах и подаче – Контент для людей, а не для галочки — перестаньте говорить на птичьем PR-языке – PR в 2025 году — это не только медиа, но и сильные лица компании – Работа с негативом — часть сильного PR, а не угроза бренду – PR и бизнес-показатели: пора перестать стесняться ROI PR – Чем отличается сильный PR от слабого |
|
|
"Телеграм-прорыв 2025: чек-лист успешного продвижения" Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"
Ольга Очеретина, PR-директор ОТП банка
Полуторачасовая сессия, посвящённая Telegram и актуальным инструментам работы в нем для PR-специалистов. Формат — живая дискуссия, обмен опытом, ответы на вопросы участников и совместный поиск практичных решений. Модераторы: Тимур Асланов и Ольга Очеретина. Приглашенные эксперты: - Айта Лузгина, директор по развитию агентства М.И.Р. by TWIGA CG, - Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads'made, автор Телеграм-канала «ЯР о PR», - Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства "НЕпросто PR", - Айса Бадмаева, глава SMM-направления ОТП Банка. Обсудим: – Как продвигать канал на органике, если бюджета нет? |
3й день конференции.
|
|
"Один в поле не воин: Зачем нужна системная работа PR-отдела и как выстроить ее с нуля?" Маша Лукина, CEO коммуникационного агентства Das Comrades (ex- Циан, Физтех, ДВФУ, преподаватель РАНХиГС)
– Что такое системная работа PR-отдела и зачем она нужна?
– Какую роль играют в этом процессе внутренние коммуникации?
– Преимущества и недостатки системного подхода.
– Как встроить PR-стратегию в уже работающие бизнес-процессы компании?
– Какие IT-подходы помогают сделать прозрачными внешние коммуникации?
– Пошаговый чек-лист создания PR-отдела с нуля.
|
|
|
"Визуальные коммуникации для PR-специалистов: как сделать ваши презентации максимально эффективными" Антон Дубинчин, креативный директор студии Proslides
– Дизайн в презентации.
Зачем нужен и как влияет на зрителей. – Вербальная и невербальная коммуникация.
Как управлять вниманием с помощью дизайна. – Экономика внимания и экономика впечатления.
– Особенности восприятия: автор vs зритель.
– Заголовки слайдов имеют значение.
– Шрифты: современные, устаревшие, как работает шрифт в презентации.
– Тренды дизайна презентаций.
|
|
|
"Как бы чего не вышло…Как дать интервью, чтобы не стать героем мемов или скандала?" Лилия Сумарокова, журналист, телеведущая, медиатренер
– Как подготовиться к выступлению перед камерами?
– О чём говорить со своим зрителем?
– И какие навыки стоит прокачивать для выступлений на камеру?
Разберём все это по полочкам. |
|
|
"Новый рекрутинг для старых профессий: рабочие кадры в эпоху соцсетей" Иван Скляров, руководитель отраслевого агентства «АвиаПорт»
– Как социальные сети помогают формировать привлекательный образ предприятия, транслируя ценность производственных профессий и отражая атмосферу уважения к труду через реальные истории коллектива – командная работа, соревновательность, наставничество, трудовые династии, достижения.
– Как социальные сети упрощают адаптацию новых сотрудников.
– Как публикации о сотрудниках усиливают эмоциональную вовлечённость и формируют привязанность к месту работы
– Как вовлечение семьи в публичную коммуникацию усиливает эффект лояльности, повышает доверие и снижает внешний "разговорный" фактор текучести.
– Как открытая и уважительная коммуникация снижает риск репутационного негатива и формирует устойчивую лояльность внутри коллектива.
– Как применить все это на практике. |
 |
"Что PR-специалист должен знать про digital в 2025 году" Дарья Лапшина, Account&Media Director PR-агентства Comunica
– Как с помощью оливье и гипноза можно запустить тренд. – Работа с лидерами мнений – ORM |
Поток "Связи с общестенностью в государственных структурах"
1й день конференции.
 |
"Как создать эффективный аккаунт руководителя госструктуры в соцсетях"
Никита Баженов, Заместитель начальника управления по взаимодействию с органами местного самоуправления, общественностью и СМИ Законодательного Собрания Пермского края
– Личный бренд: от аватарки до языка общения
– Контент-план: о чем писать, если ничего не происходит – Экспертность: создаем нишевое медиа, а не лайфстайл-блог – Ответственность: когда шеф не хочет или хочет слишком многого – Антикризис: нужно ли извиняться? |
 |
"Соцсети региональных политиков: инструменты и успешные кейсы"
Денис Туйгунов,политтехнолог, руководитель проектов ИМА консалтинг – Аналитика и метрики: куда смотреть, чтобы расти
– Какой контент привлекает подписчиков в госсекторе – Одноклассники — недооцененная соцсеть ? – Повышаем вовлеченность: работа с комьюнити |
 |
"ТОП - 15 ошибок пресс-службы государственных структур при работе со СМИ"
Наталья Летаева, эксперт по внешним и внутренним коммуникациям сРазберем, какие ошибки совершают пресс-секретари при взаимодействии с традиционными СМИ.
– Обсудим, почему пресс-секретарю ошибки часто не видны? Как определить, где ошибка, если не всегда понятно «что благодаря, а что вопреки»?
– Определим, какие ошибки самые «дорогие» и можно ли их избежать?
– Обсудим, как улучшить взаимодействие со СМИ и исправить ошибки в коммуникации.
– Проанализируем, какие ошибки приводят к конфликту, и почему пресс-секретарь оказывается между «молотом и наковальней»?
– Рассмотрим варианты решений, позволяющих избежать или хотя бы минимизировать последствия ошибок.
|
 |
"Кризис как возможность и информационные «леса» для эффективной госполитики"
Мадина Малова, корпоративный советник по стратегическому управлению коммуникациями и репутацией организаций в госсекторе и бизнесе. Практический воркшоп по трем видам стратегии для госпиара. Цель: отработать ключевые коммуникационные технологии для повышения доверия к госпроектам. – Технология «информационных лесов» — метод пошагового раскрытия информации о сложных проектах для их поддержки.
– Антикризисный метод «точек близости» — как найти общий язык с разными группами населения в условиях всеобщего скептицизма.
– «Информация по вертикали без искажений» — система оперативного согласования сообщений внутри организации без бюрократии и потери смысла.
– Три «железных» аргумента в защиту своей стратегии перед руководством.
Формат: 10 мин. методологии + 25 мин. подготовка трех кейсов + защита и разбор проектов. С собой — готовые решения и рабочие инструменты. |
| |
"Нейросети для госструктур: что и как делать"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Обзор самых полезных нейросетей для работы.
– Какие задачи может решать пиарщик госструктур при помощи нейросетей.
– Как составлять промпты для этих задач.
– Примеры использования нейросетей для госструктур для создания текстов, визуала, видео, контент-планов и т.д.
– Каких ошибок избегать.
– Советы и лайфхаки
|
 |
"Как госструктурам анализировать соцмедиа с максимальной пользой? Разбираем на примере кейса АКИ х Ex Libris"
Виктория Прилепская, CBDO агентства Ex Libris – Зачем? – О важности правильной постановки вопросов на старте исследования. Об исследованиях как способе получить ценные инсайты и вместе с тем – мощном инфоповоде.– Для кого? – О работе с разными типами аудиторий: кто получает ключевые выгоды от исследования. Спойлер: это полезно не только для самого ведомства.
– Как? – Об используемых инструментах, о важности партнерств с профессиональными аналитиками и о возможностях получить не только интеллектуальную, но и финансовую выгоду. |
 |
"Внутренние коммуникации в госструктуре при отсутствии бюджета"
Мария Цепелева, начальник управления по работе с персоналом, АНО "Диалог Регионы"
– Какие акценты делать во внутрикоме?
– Как понять, ваши сотрудники такие же, как все, или им нужно что-то особенное.
– Какие тренды фиксируют исследования.
– Какие бесплатные и почти бесплатные практики внутренних коммуникаций хорошо работают и нравятся сотрудникам, онлайн и офлайн форматы.
|
 |
"Стратегия развития госпабликов в 2025"
Валерия Соломонова, эксперт отдела по работе с официальными страницами организаций отраслевых блоков АНО «Диалог Регионы»
– Почему важно знать, для кого мы пишем
– На что стоит обратить внимание в 2025 году – Упаковка инфоповодов под госпаблик |
 |
"Прожарка госпабликов 2025"
Александр Михайлов, владелец и руководитель Enter.Media
– топ ошибок и ляпов которые я нашел в крупных госпабликах по итогам просмотра 200+ сообществ;
– лучшие примеры ведения госпабликов – прожарка госпабликов участников конференции. |
3й день конференции.
 |
"Пиар с нуля: превращаем хаос в эффективный план"
Наталья Голубева, Руководитель пресс-службы ФКУ «Ространсмодернизация» (Минтранс РФ)
– Как с помощью тактического плана и стратегии предотвратить хаос ?
– Как собрать команду и распределить задачи в условиях ограниченных ресурсов ?
– С чего начать продвижение: полезный чек-лист обязательных шагов
|
 |
"Госпаблик местного органа самоуправления: опыт, практика, инструменты"
Ольга Коротких, пресс-секретарь главы Тобольского района (Тюменская область)
– Как попасть в канал "Госпаблики - лучшее"?
– Пиар без бюджета: как привлечь внимание подписчиков, повысить соцреакции и занять достойное место в рейтингах?
– Вертикаль власти в госпабликах: как выстроить коммуникацию с подведами, чтобы соответствовать требованиям Минцифры?
– ИИ и чат-боты в практиках органов местного самоуправления.
– Оформление паблика
– Обратная связь от аудитории
– Контент от подписчиков
|
 |
"Эмпатия в госдиджитал: говорим с жителями на одном языке"
Аделя Галиева, Главный менеджер по связям с общественностью Мэрии Казани
– основы коммуникации с жителями в соцсетях - как отвечать доступно и понятно;
– разбор кейсов по работе с обратной связью; – инструменты работы с коллегами при ответе на сообщения — как настроить внутренние коммуникации; – практикум по работе с ответами на сообщения граждан |
 |
"Госпаблики без иллюзий: какие метрики действительно важны"
Михаил Пономаренко, преподаватель Центра современных коммуникаций Института ВШГУ Президентской академии, директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»
– Госпаблики без иллюзий: какие метрики действительно важны.
– Какие метрики в социальных сетях важны в текущей ежедневной работе госструктур.
– Какие важны для стратегии в жизненном цикле группы / канала и которые решают задачи коммуникации органа власти в соцсетях.
– На что на самом деле нужно обращать внимание при анализе коммуникации.
– Зачем нужно смотреть на рейтинги, бенчмарки и лучшие практики по рынку. Зачем нужна насмотренность.
|
Стоимость видеозаписи:
СТАНДАРТ 3 дня 2 потока - 23 900 руб.
ЭКОНОМ 3 дня 1 поток- 15 900 руб.
