 |
Конференция предназначена для: директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов, директоров по маркетингу, руководителей отделов маркетинга, SMM-специалистов, маркетологов |
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
 |
"PR-тексты в 2024 году: работа над ошибками"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Какие требования к PR-текстам сегодня с учетом всех трендов в инфополе
– Какие ошибки чаще всего допускают пиарщики при подготовке текстов для СМИ, соцсетей, внутренней аудитории,. корпоративных СМИ и т.д. – Как сделать PR-тексты максимально эффективными – Тексты для соцсетей – что важно? – Инструменты усиления текстов. – Чек-лист для работы с PR-текстами.. |
 |
"Кризисные коммуникации для бизнеса. Пошаговая инструкция" Андрей Коннов, Генеральный директор коммуникационного агентства Konnov Media – Что изменилось в кризисных коммуникациях в 2024 году
– Какие инструменты кризисных коммуникаций сегодня наиболее актуальны?
– Какие выводы можно сделать из последних ярких кризисных кейсов, которые мы наблюдали?
– Лайфхаки и подсказки для кризисного коммуникатора
|
 |
"Переиспользование контента: как получить сотни тысяч дополнительных охватов за счет старых статей" Павел Молянов, СЕО агентства контент-маркетинга «Сделаем» – Как в разы удешевить контент-маркетинг без потери качества
– Как делать экспертные статьи, не напрягая экспертов
– Как работать сразу с большим количеством каналов и площадок
– Как построить завод контента силами небольшой команды
|
 |
"ВКонтакте для бизнеса: как понять алгоритмы и раскрыть секрет органического роста сообществ" Мария Богословская, Основатель и владелец тематических новых медиа – Возможен ли органический рост сообщества ВКонтакте или всё-таки нужна реклама
– Как работать с алгоритмами и, чем они могут помочь бизнесу – Тренды и антитренды ВК-контента – 10 заповедей успешного продвижения и роста |
|
|
"Эффективные форматы/инструменты работы со СМИ в 2024 году. Не релизом единым!" Юлия Царева, руководитель агентства FAVES Communications
– Какие 2 главных фактора повлияли на работу со СМИ в 2024 году.
– Эффективные форматы работы с медиа.
– Какие поводы «залетают» на многомиллионные охваты.
– Работающие способы «достучаться» до целевого журналиста.
|
|
|
"Как войти в реальность российской действительности с помощью новостной повестки, питчинга и ивентов" Анастасия Журавлева, PRD предпринимателя Юрия Максимова
– Переосмысление традиционных инструментов коммуникации. Как пиарщику выбрать сильный инструмент для точного попадания в цель
– Отраслевые коммуникации и государственная повестка: как брендам стать частью большого отраслевого информационного поля и возглавлять повестку
– Мини-, Микро-, нанокоммуникации: почему отраслевые сообщества и медиа теперь будут руководить повесткой рынков
– Социальные медиа и лидеры мнения VS стейкхолдеры и классические коммуникации: кто победит на рынке B2B-коммуникаций
|
|
|
"Что PR-специалист должен знать про digital в 2024 году" Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства "Интериум"
– Какими знаниями нужно обязательно овладеть.
– Какие метрики надо использовать в работе.
– Как измерять результаты своей работы.
|
|
|
"Нейросети для пиарщиков: что и как делать" Анна Кириченко, генеральный директор PR-агентства REDLINE PR
1. Принципы промпт-инжиниринга для PR’щиков
2. Как пиарщику оптимизировать от 30% человекоресурсов с помощью GPT 3. Что точно можно делегировать нейросети и КАК: - пресловутый и изысканный контент - брейншторминг - анализ конкурентов - анализ ЦА - саммари - PR-стратегия и рабочий план - питчи для СМИ 4. Запросы нейросетям для анализа конкурентов (теперь это занимаем 15 секунд, а не неделю) 5. Практические примеры использования нейросетей в PR 6. МИНУСЫ нейросетей или почему мы не потеряем работу 6. Привлечение экспертов-нейросетей для PR-активностей 7. Перспективы применения нейросетей в PR. Анализ тенденций и возможностей будущего применения нейросетей в PR. |
3й день конференции.
|
|
"Открытый диалог внутри компании: нормально делай — нормально будет!" Мария Смыслова, руководитель практики внутрикорпоративных коммуникаций компании "Сибур"
– Как создать ажиотаж вокруг встреч с коллективами и уйти от формата партсобраний
– Как продвинуть фокусные для компании темы, чтобы сотрудники чувствовали свою сопричастность – Интеграция разных культур: ломаем или влюбляем? |
|
|
"Бренд-медиа в Telegram. Кому нужно? И как стать №1 в РФ? Кейс: Нескучные финансы" Ольга Младенцева, Основатель и генеральный директор коммуникационного агентства DAO Agency Пиар-директор “Нескучные финансы”
1. Стратегия коммуникации. Как понять нужно ли бизнесу делать медиа?
2. Концепция. Что отличает тех, кто становится №1? 3. Контент и его производство. Как работают система, которая всегда выдает качественные материалы? Основные принципы, на которые я опираюсь 4. Продвижение. Какие каналы мы используем и сколько тратим? 5. Оценка результатов для бизнеса. Какие метрики для нас ключевые? |
|
|
"Нейрокопирайтинг для PR-специалистов" Майя Богданова, Автор и руководитель проекта в Школа контента Майи Богдановой
Поговорим о том, что такое нейрокопирайтинг и как влияют тексты, которые мы пишем на людей, которые их читают. Как вызвать у человека тревога или, наоборот, создать ощущение абсолютного покоя? Что отвечает в тексте за создание доверия, а что за уважение к спикеру. Проверим на практике, что вы все это уже умеете и будем активно использовать. |
|
|
"Маркировка рекламы: детали, в которых важно разобраться PR-специалисту" Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям платформы технологических решений для маркетинга SocialJet
– Принцип действия закона
– Что обязательно нужно маркировать, а что не попадает под закон
– Штрафы до 500к рублей за одно нарушение – за что можно получить?
– Правила маркировки + распространенные ошибки
– Маркировка новостей и пресс-релизов
– Маркировка саморекламы
|
 |
"Специфика работы со СМИ после "Закона о рекламе": какие заходы сработали и помогли разместить новости о компаниях в Forbes, Коммерсант, РБК за последние 6 месяцев, актуальные кейсы" Екатерина Макарова, руководитель PR-агентства «Игра Слов», экс-редактор газеты «Коммерсантъ» и агентства ТАСС
- Внутренняя кухня изданий: какие критерии при написании текстов просят учитывать редакторы, чтобы текст вышел в печать без пометки о рекламе – 5 кейсов последних 6 месяцев. Все это без пометок о рекламе. А самое главное, что нам это дало) |
Поток "Связи с общестенностью в государственных структурах"
1й день конференции.
 |
"Инфоповоды в госструктуре. Как стабильно создавать и публиковать качественный контент"
Алена Левачева, выпускающий редактор журнала "Связи с общественностью в государственных структурах"
– как составить контент-план;
– как правильно составить свой календарь важных и праздничных дат;
– как искать информационные поводы внутри организации: почему мы не останавливаемся на посещении планёрок и совещаний;
– как генерировать инфоповоды, если ничего не происходит.
|
 |
"Что делать пресс-службе, когда что-то идёт не так"
Мария Рыбкина, руководитель службы внешних коммуникаций ГУП «Мосгортранс» – Как разработать антикризисную PR- стратегию, чтобы она работала.
– Как отработать резонансные инфоповоды без негативных последствий для репутации компании. – Как сформировать позитивный имидж предприятия даже с негативными инфоповодами. – Как повысить лояльность к повестке, которая уже на слуху и не интересна. – Как выйти в топ с новостями, которые, казалось бы, никогда не могли там быть. |
 |
"Топ-15 ошибок работы со СМИ в госструктурах"
Мария Ермакова, Руководитель пресс-службы ППК "Единый заказчик" – Как составить рабочую базу СМИ Что нельзя говорить журналистам и почему пресса не взяла пресс-релиз для публикации Секреты успешного взаимодействия с представителями СМИ, организации мероприятий для внешней аудитории и оформления аккаунтов в социальных сетях для представителей госсектора. |
 |
"Как подготовить спикера к прямому эфиру в соцсетях, к записи видео и к выступлению перед президентом, как не ударить в грязь лицом?"
Лилия Сумарокова, журналист, телеведущая, медиатренер, член Союза журналистов России 1. Определение цели. Как её понять?
2. Понятные мысли и слова: чего стоит избегать? 3. Критика: к чему стоит готовиться заранее? 4. Прямой эфир: ключевые правила ведения 5. Кто отвечает за базар? |
| |
"Как госструктуре завоевать доверие аудитории при помощи контента"
Тимур Асланов, главный реактор журнала "Пресс-служба" – Визуальный ряд и коммуникация с аудиторией: фотографии и видео руководителей, фотоотчёты о деятельности, репутационный и эмоциональный контент.
– Тексты для госструктур: как и на каком языке говорить с аудиторией.
– Как рассказать о важных вещах так, чтобы услышали и поняли.
– Темы и инфоповоды – как упаковать скучное весело и полезно.
– Руководитель госструктуры в соцсетях: как превратить карикатурного чиновника в эффективного менеджера в глазах аудитории.
|
 |
"Управление репутацией госкомпании в интернете: как контролировать 300 000 упоминаний в месяц"
Сергей Стукалов, Digital-директор в Михайлов и Партнёры – Как действовать, если упоминаний сотни тысяч, а бюджет ограничен.
– Система мониторинга и аналитики для управления рисками. Выявляем кризисы «с трех нот». – Корректировка информационного поля: работа с негативом, продвижение позитивной повестки. |
 |
"Развитие канала коммуникации с целевыми аудиториями в Одноклассниках для государственных и муниципальных структур"
Андрей Березкин, руководитель направления стратегических партнерств в ОК
– Аудитория площадки ОК
– Новая функциональность социальной сети – На что обратить внимание государственному учреждению при работе в ОК – Инструменты для работы с аудиторией: упаковка контента и вовлечение – Успешные примеры проектов госсектора в ОК |
 |
"Повышение качества контента в госпабликах"
Ирина Пиньгина, заместитель начальника отдела по работе с официальными страницами организаций отраслевых блоков АНО «Диалог Регионы»
– Базовые механики повышения вовлеченности
– Новые способы прогнозирования, мониторинга и роста ER |
 |
"Нейросети для госструктур: избавляемся от текучки и повышаем эффективность"
Дмитрий Руденок, начальник отдела стратегического развития Челябинской областной детской клинической больницы, медиатренер;
– Обзор основ искусственного интеллекта и нейросетей, их потенциал и применение для решения рутинных задач.
– Примеры успешного использования нейросетей для управления социальными медиа госструктур, увеличения вовлеченности аудитории и оптимизации времени работы специалистов. – Как нейросети могут помочь в создании оригинального и эмоционально заряженного контента, укрепляя образ госструктуры. – Использование ИИ для написания поздравлений, текстов открыток и других PR-материалов с персонализацией под конкретные целевые аудитории. |
3й день конференции.
 |
"Идеальный госпаблик 2024. Практическое руководство"
Александр Михайлов, Владелец и руководитель Enter.Media
– Зачем соцсети госструктурам.
– Чек-лист проверки вашего госпаблика для работы с аудиторией. – Правила общения с аудиторией в социальных сетях. Разбор самых частых ошибок. – Видео-контент для госпабликов. Как снимать, что показывать. – Реальные кейсы работы с госсектором с цифрами. Разбор ошибок и результатов |
 |
"Пиар государственной закрытой транспортно-логистической компании"
Софья Гущина, руководитель пресс-службы Спецсвязи
1. Взаимодействие со СМИ: работа с федеральными повестками и отраслевыми изданиями; поиск «того самого инфоповода» на закрытом предприятии (здесь об экспертных комментарий даже не по основному профилю деятельности, о внимательном изучении информационной среды и своевременной реакции на чужие инфоповоды и тд) 2. Социальные сети: что можем показывать в телеграм канале без вреда производству? 3. Общественные мероприятия и выставки: разбор кейса выставки об истории Спецсвязи в Музее Гаража особого назначения 4. Условия работы с территориально распределенным коллективом: 77 филиалов по всей стране |
 |
"Образ политика, руководителя в структурах власти. Составные части при позиционировании в социальных сетях"
Евгений Перов, Руководитель департамента систем обратной связи Народного Фронта, кандидат экономических наук
– Концепция виртуальной реальности.
– Ключевая информация виртуального образа личности.
– Роли. Объект или субъект? Человек-должность. Человек-личность.
– Особенности формирования образа политика, руководителя в структурах власти.
– Формирование доверия.
– Учет потребностей.
|
Стоимость видеозаписи:
СТАНДАРТ 3 дня 2 потока - 23 900 руб.
ЭКОНОМ 3 дня 1 поток- 15 900 руб.
