Практическая конференция «Новые технологии PR-работы

Ежегодный крупнейший форум для директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов.

2 тематических потока: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 2 дня
15 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 2 дня
23 900

Конференция «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ–2023»

это отличная возможность:

— получить полное погружение в тематику связей с общественностью

— пройти мощный интенсив по теме работы в области PR и повысить свою квалификацию,

— получить из первых рук методическую информацию и прикладные инструменты для того, чтобы начать работать над увеличением эффективности вашей работы на следующий же день после конференции.

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Поток "Связи с общественностью в бизнесе"

1й день конференции.

"Как правильно общаться с клиентами в социальных сетях"

Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"

Как отвечать на сложные и неприятные вопросы клиентов в соцсетях.
Как Как правильно отвечать на негативные и злобные комментарии.
Что делать с хейтерами и троллями.
Как правильно подбирать слова при написании ответов на негативные отзывы.
Как выбрать верную тональность коммуникации.
Как превратить негатив в позитив.

"Медиарилейшенз в 2024 году: что важно?"

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner

Новые медиа против традиционных каналов: что в итоге?
Бренд-медиа и их роль в ближайшем будущем.
Латинизация или русификация брендов - продолжится ли тренд?
Последствия закона о маркировке рекламы для медиарилейшнз.
Резонансные и провокационные кампании - что будет с ними?
Что с кадрами?
ESG - вчерашний день или завтрашний тренд?
Чем заменить пресс-релиз.

"Как продвигать Telegram-канал в 2024 году"

Дмитрий Бескромный, основатель агентства bQ Group и руководитель проекта «ТопБЛОГ» платформы «Россия — страна возможностей»

Чем телега отличается от других площадок,
Какая специфика в продвижении разных сегментов, и как буквально в 5 шагов разработать либо адаптировать эффективную коммуникационную стратегию.

"Обновление PR стратегии в 2024 году и особенности"

Михаил Духовный, руководитель департамента корпоративных коммуникаций Объединенной двигателестроительной корпорации Ростеха

2й день конференции.

"Бизнес-самиздат: как писать то, что хочется, и завоевывать инфополе"

Евгения Борисова, Руководитель отдела маркетинга и PR «АйТи Бастион»

Зачем нужны блоги компаний и что в них публиковать.
Страницы компаний: тайные возможности крупных СМИ.
Выбираем площадки, на которых можно публиковаться самостоятельно.
Как создавать классный корпоративный контент и оставаться в рамках коммуникационной стратегии.
Зачем размещаться в чужих блогах и как экономить на этом.
Лучшие практики корпоративных блогов и примеры того, как делать не надо.

"Маркировка рекламы: детали, в которых важно разобраться PR-специалисту"

Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям платформы дистрибуции контента SocialJet.

Принцип действия закона
Что обязательно нужно маркировать, а что не попадает под закон
Штрафы до 500к рублей за одно нарушение – за что можно получить?
Правила маркировки + распространенные ошибки
Маркировка новостей и пресс-релизов
Маркировка саморекламы

"Как Одноклассники могут быть полезны для бизнеса"

Павел Борисов, менеджер по стратегическому развитию Одноклассники

Аудитория ОК. Ломаем стереотипы
Бесплатные инструменты продвижения в ОК
Кейсы, кейсы и еще раз кейсы

"Антикейсы: как не надо делать PR"

Кристина Петрова, основатель агентства PR Perfect

Соглашаться на завышенные ожидания работодателя
Пропускать этап сбора «анамнеза»
Не мониторить отзывы в интернете
Продолжать работать с работодателем, с которым «не идет»
Не определять KPI на старте
Начинать PR слишком рано или слишком поздно
Убеждать в своей нужности

"Нейросети для пиарщиков: что и как делать"

Анна Кириченко, генеральный директор PR-агентства REDLINE PR

Принципы промпт-инжиниринга для PR’щиков
Как пиарщику оптимизировать от 30% человекоресурсов с помощью GPT
Что точно можно делегировать нейросети и КАК:
- пресловутый и изысканный контент
- брейншторминг
- анализ конкурентов
- анализ ЦА
- саммари
- PR-стратегия и рабочий план
- питчи для СМИ
Запросы нейросетям для анализа конкурентов (теперь это занимаем 15 секунд, а не неделю)
Практические примеры использования нейросетей в PR
МИНУСЫ нейросетей или почему мы не потеряем работу
Привлечение экспертов-нейросетей для PR-активностей
Перспективы применения нейросетей в PR. Анализ тенденций и возможностей будущего применения нейросетей в PR.

"Как продвигать бренд компании и личный бренд через видео"

Павел Багрянцев, основатель digital-агентства Topyoutube.biz

Какой видеоконтент продвигает личный бренд и бренд бизнеса
Что снимать в 2024 году эксперту и предпринимателю
Как я набрал 100.000.000 просмотров на образовательном контенте
На каких платформах лучше продвигаться
Как охватить максимальное количество площадок
Путь от зрителя к клиенту
Ошибки бизнес-каналов

3й день конференции.

"Исследования как инструмент PR-специалиста: что делать, когда у вас нет big data, но хочется попасть в федеральные СМИ"

Татьяна Соколова, PR-менеджер IT и digital-проектов

Зачем вам исследования с точки зрения PR-инструмента
Как придумать тему для исследования
Партнерские исследования: как просить данные у другой компании и почему это не стыдно, а выгодно для обоих партнеров
Собственные исследования: варианты форматов и подводные камни в проведении

"Заглянем в будущее — какой текст для СМИ будет нужен в 2024 году"

Александра Хорват, Руководитель группы PR Первой профессиональной сети ортопедических салонов ОРТЕКА

Признаки качественного текста на все времена: что от нас хотели / хотят и будут хотеть журналисты;
«Опубликуйте это немедленно!» или основные признаки материала, который никогда не уйдет в печать, как бы ни просил пиарщик (и его собственник);
Где брать инфоповоды, если кажется, что говорить больше не о чем;
Как роботы могут помочь тексту стать лучше — подводные камни и потенциал ИИ

"PR-работа с внутренней аудиторией: успех команды через открытый диалог"

Олег Долженко, директор по развитию, маркетингу и клиентской политике АтомЭнергоСбыт (ГК «Росатом»)

Как и о чем говорить с сотрудниками.
Инструменты и каналы внутренних коммуникаций.
Инструменты вовлечения и повышения лояльности внутренней аудитории
Роль руководителя в PR-работе с внутренней аудиторией.
Инструменты обратной связи

"Персональная репутация в сети. Как убрать негатив из поиска Яндекс и Google без суда. Цифровая безопасность"

Денис Кузнецов, CEO, Агентство репутационного менеджмента

Какие сложности при подаче иска о клевете.
Как деиндексировать негативные ссылки в поиске Яндекс и Google. Какие сложности , можно ли это сделать самостоятельно и так далее.
Работа с негативом в сети . Общие принципы, практика, кейсы
Как позаботиться о цифровой безопасности ? Рекомендации

Поток "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

1й день конференции.

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 2 дня
15 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 2 дня
23 900

Внутренние коммуникации в государственных структурах"

Максим Катаев, заместитель начальника Административного управления Росстата

Внутрикорпоративная культура - тренд у работодателя последние несколько лет, но есть вопросы на которые организации только ищут ответ:
Как разработать ценности организации и их внедрить?
Внутрикорпоративная культура - это очень дорогая игрушка или и она может приносить пользу?
Какой штат нужен для внутрикорпоративных коммуникаций?
Должен ли пресс-секретарь вмешиваться во внутриком?

"Продвижение политика через соцсети на примере выборных кампаний в Государственную Думу РФ"

Наталья Ткаченко, PR-менеджер, консультант по личному бренду

Целеполагание.

Правильно формулируем задачу - как подача информации зависит от цели. Повышение узнаваемости? Увеличение числа одобряющих? Корректировка образа? Электоральный период?

Архетипы политиков.

Какие материалы в социальных сетях актуальны для политиков разных архетипов. Специфика образов политика в столице и в регионах - сравнение на примерах.

Информационное масштабирование

Как выбирать темы для постов, чтобы они были интересны широкому полю. Как приязать к инфоповоду политическую деятельность или законодательные инициативы.

ЛОМы и мы

Как подобрать лидеров мнений, которые приведут подписчиков и лояльность аудитории. Микроблогеры - работающий инструмент развития страницы политика.

В соцсетях о личном

Что делать, если политик не готов говорить о личной жизни. Топ-10 тем для личного контента, в которых можно не показывать семью и дом.

"Больше чем оркестр! Узкие специализации - без чего уже нельзя обойтись современной пресс-службе в госструктуре"

Юлия Макаревич, руководитель отделов PR и контента ГК "Евразия", коммуникационного агентства Media Angels

Виды специализаций и функционал сотрудников;
Особенности подбора и обучения PR-специалистов;
Система мотивации и отчетность PR-специалистов в узких направлениях.

"ВКонтакте для госструктур: как использовать силу контента и алгоритмов"

Мария Богословская, Основатель и владелец тематических новых медиа

Основа для успеха: как работает ВКонтакте на самом деле
Беспощадный, но милый алгоритм: как научиться понимать алгоритмы и использовать их себе на пользу
10 смертных грехов контента госструктур во ВКонтакте: исправляем непоправимое
Творческий подход: как госструктурам влюбить в себя аудиторию и завоевать сердца подписчиков

2й день конференции.

"Как сделать контент госструктур в соцсетях востребованным"

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Тексты для соцсетей госструктур: как и зачем переводить с чиновничьего на человеческий
Визуальный ряд прежде всего: какими должны быть картинки и фотографии, и почему визуальный ряд важнее текста.
Темы и инфоповоды – как упаковать скучное весело и полезно.
Руководитель госструктуры в соцсетях: как превратить карикатурного чиновника в эффективного менеджера в глазах аудитории.
Коммуникация с аудиторией в соцсетях для госсектора: как снять корону, как вести конструктивную беседу, что делать с нападками и оскорблениями.

"Идеальный питч для журналистов в госсекторе: миф или реальность?"

Анна Ефименко, Руководитель спецпроектов федерального журнала "Лидеры России".

Питчинг медиа в госсекторе: возможности и трудности
Стратегия работы со СМИ: не все издания одинаково полезны;
Формула провала: самые частые ошибки при общении со СМИ
Подготовка к питчингу: чек-лист для пиарщика, организации и ее руководства;
Питч на миллион: как написать журналисту идеальное письмо.

"Развитие канала коммуникации с целевыми аудиториями в Одноклассниках для государственных и муниципальных структур"

Андрей Березкин, руководитель направления стратегических партнерств в ОК

Аудитория площадки ОК
Новая функциональность социальной сети
На что обратить внимание государственному учреждению при работе в ОК
Инструменты для работы с аудиторией: упаковка контента и вовлечение
Успешные примеры проектов госсектора в ОК

"Работа с инфоповодами в государственной (муниципальной) структуре"

Екатерина Каширина, директор департамента информационной политики администрации города Южно-Сахалинск

основы медиа-планирования пресс-службы органа местного самоуправления: правильно расставляем приоритеты для себя и СМИ;
взаимодействие с первым лицом города, основы формирования медиаповестки;
управление инфоповодами: взаимодействие со СМИ в кризисных ситуациях;
слушаем и слышим людей: как правильно выстроить качественную информационную повестку исходя из запросов аудитории;
работа пресс-службы администрации города в условиях режима ЧС;
инфоповоды для соцсетей: как за сутки привлечь сотни подписчиков и не потратить ни рубля;
презентация проекта «Муниципальный центр управления».

"Семь шагов от теории к практике: новые подходы в разработке и реализации коммуникационной стратегии для государственного сектора в 2024 году"

Мадина Малова, советник по стратегическим и корпоративным коммуникациям, управлению репутацией организаций

1. Семь шагов от теории к практике:

Определение целей и задач стратегии
Анализ текущей ситуации
Разработка плана действий
Внедрение новых подходов
Люди в центре стратегии
Оценка результатов и корректировка стратегии

2. Встроенные механизмы защиты от кризиса:

Использование факт-чекинга
Аудит коммуникаций в эпоху пост-правды
Предсказание негатива с учетом эффекта «спирали»

3. Аксиома аутентичного целеполагания

От традиционного к гибкому стратегическому планированию
Установка четких и реалистичных целей

4. Анализ внешних и внутренних факторов:

Макро-, микро- и мезосреда
Выявление потребностей, ценностей и ожиданий аудитории
Конкурентный анализ по-умному

5. Использование цифровых технологий:

Эффективная работа с социальными сетями
Анализ больших данных
Использование нейросетей
Цифровой рубль и блокчейн-технологии.

6. Изучение общественного мнения:

Приемы глубинного интервью в связях с общественностью
Сервисы «Анкетолог», Яндекс Взгляд
Другие инструменты изучения настроений аудитории

7. Ставка на молодежь:

Отличие зумеров и альфа от бумеров, иксов и миллениалов
Роль корпоративной культуры в работе с талантами
Ценность коммуникационной экспертизы в современном мире.

3й день конференции.

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 2 дня
15 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 2 дня
23 900

"Телеграм для государственных и муниципальных структур"

Никита Баженов, заместитель начальника управления по взаимодействию с органами местного самоуправления, общественностью и СМИ Законодательного Собрания Пермского края

Особенности площадки: мессенджер или соцсеть?
Контент-политика: содержание и форма
Стратегии продвижения: охваты и цитируемость

"Госпаблики: от требований до привлекательного контента"

Сейран Ерамишян, начальник отдела по развитию госпабликов АНО "Диалог Регионы"

Экосистема госпабликов
Базовые требования для госпаблика
Контентная политика
Принципы качественного контента
Обратная связь
Продвижени

Раскроем все тайны успешного управления госпабликов. Разберемся в обязательных требованиях и показателях, которые помогут достичь максимальной эффективности вашего сообщества. Расскажем о продвижении госпаблика и установлении эффективной обратной связи с подписчиками. А самое главное - поделимся с вами эксклюзивными советами и стратегиями создания привлекательного контента, который не только привлечет, но и удержит вашу аудиторию.

"Оперативная диагностика инфополя для госструктур в условиях турбулентности"

Альберт Мартиросян, основатель агентства iMATUM

Задача 1. Случился Черный лебедь! Телефон разрывается от уведомлений в ТГ, надо оперативно понять палитру мнений, кто за что топит. Зачем? Данные необходимы для принятия управленческих решений на предприятии/в организации.

Задача 2. Надо оперативно выявить основных ЛОМов по теме (на примере Ютуба). Кейс с поправками в конституцию. Микрокейс с остротами и юмором в комментариях с наибольшим вовлечением – как зеркало общественных настроений. Демонстрация возможных вариантов визуализации аналитики данных по ЛОМам.

Задача 3. Можно ли на основе интенсивности упоминаний определенных тем в соцмедиа предсказать социально-политические потрясения? Казахский кейс, январь 2022г.

Задача 4. Рубрика "Вестник хайпожора".
Надо определить, какие из мелких тг-каналов набрали популярность за счет репостов крупными ТГ-каналами. Как это сделать?

Задача 5. Выявить Ютуб-каналы, накручивающие просмотры

Задача 6. Как оперативно определить основные негативные темы по бренду/персоне без вычитки/кодировки всей базы? Закон Парето + применение результатов поисковой выдачи в экспресс-медиаанализе.

"Кризисные коммуникации в государственных и муниципальных структурах"

Андрей Коннов, Основатель и генеральный директор коммуникационного агентства KONNOV MEDIA , руководитель пресс-службы «ВОЕННО-ТЕХНИИЧЕСКОГО ОБЩЕСТВА»

Типы кризисов по природе происхождения
Когда точно ждать кризис, если вы работаете в гос секторе
Мониторинг информационной активности
Как должно измениться внутрикорпоративное общение в период кризиса
Общие правила профилактики и защиты от кризисов
Кризисы, вызванные информационными атаками структур и методы защиты
Кризисы, вызванные информационными рейдерами и методы защиты
Органические кризисы, вызванные ошибкой команды и методы нивелирования конфликта
Кризисы, вызванные профессиональными хейтерами

ЭКОНОМ
Запись 1 поток 2 дня
15 900

СТАНДАРТ
Запись 2 потока 2 дня
23 900

Практическая конференция «Новые технологии PR-работы–2023»

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ