 |
Конференция предназначена для: директоров по связям с общественностью, руководителей и сотрудников пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, PR-специалистов, директоров по маркетингу, руководителей отделов маркетинга, SMM-специалистов, маркетологов |
Чтобы заказать просмотр видеозаписи конференции, нажмите кнопку
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
 |
"Управление репутацией бизнеса в 2023 году: проблемы и решения"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" – Тренды в области управления репутацией в 2023 году
– Управление репутацией в интернете – Что и как делать с поисковой выдачей – Техника работы с негативными комментариями в социальных сетях. – Tone of voice, эмпатия и забота. – Атаки троллей и схема обороны. |
 |
"Перезапуск PR в эпоху TACI" Светлана Ащеулова, PR-директор ИТ-компании Softline – Учет трендов маркетинга при корректировке PR-стратегии 2023
– Как не идти за информповесткой, а формировать ее самим
– Уроки 2022: ограничения и возможности для построения контент-программы
– Почему сейчас нужен “гибкий” PR в маркетинге В2В
– PR в B2B: новые и проверенные методы повышения эффективности PR
– Усиливаем репутацию через продвижение в СМИ и других каналах
|
 |
"Сокращение рынка медиа: как выполнять KPI по публикациям. Просто не будет" Дарья Лапшина, Account&Media Director PR-агентства Comunica
– питчинг новых медиа – переформатирование привычных форматов материалов к новым медиа – выделение дополнительного бюджета на платные размещения – использование перепечаток как увеличение охвата |
 |
"YouTube 2023: алгоритмы, внутренняя кухня. Стратегия развития канала, секреты ранжирования видео" Николай Шашков, совладелец агентства Brand Video – YouTube и альтернатиные российские видео площадки. История 2022 года. Цифры, кейсы.
– Алгоритмы YouTube 2023. Принципы работы рекомендательных алгоритмов.
– Путь к миллиону подписчиков. Концепция, стратегия, аналитика.
– Кейсы роста каналов. Антикейсы.
– Продвижение каналов. Виды продвижения, стоимость, результаты.
– YouTube Shorts
– Основы работы с Shorts, что нужно знать.
– Ранжирование Shorts, просомтры shorts, подписчики shorts.
– Кейсы.
|
 |
"Кризис как заболевание. Какие профилактические меры должна предпринять PR команда, чтобы предотвратить негативные последствия для бренда?" Александра Шабловская, директор по корпоративным коммуникациям АО "ПРОГРЕСС" (бренды «ФрутоНяня», «ФрутоKids», «Малышам» и «Липецкий бювет») – Ценности потребителей и компании - как одна из зон риска для бренда
– Знания о бренде и другие подушки безопасности – Кто, что и кому говорит в момент кризиса или как готовить спикеров |
 |
"Как использовать нейросети в контент-маркетинге, чтобы повышать охваты и не отхватить бан в поисковиках" Игорь Скляр, руководитель SEO-отдела MediaNation – Как писать PR-материалы, чтобы они попадали в топ поисковой выдачи и приносили трафик
– Что такое нейросеть, и как она работает
– Как с помощью нейросети автоматизировать подготовку контент-плана
– Как автоматизировать SEO и тратить меньше времени на оптимизацию статей под поисковики
– Минусы и подводные камни работы с нейросетями
|
2й день конференции.
|
|
"Принцип молниеносных коммуникаций. Тактика работы внутриком в эпоху черных лебедей" Ирина Баранова, директор по связям с общественностью компании Сумитек Интернейшнл
– Чем внутрикорпоративный PR может помочь бизнесу в кризис
– Молниеносные коммуникации - как выстраивать
– Как меняется вектор внутренних коммуникаций, когда события развиваются стремительно – Как сделать коммуникации с сотрудниками максимально оперативными – Бренд работодателя – как изменился ракурс – Кейс: территориально распределенная компания – дистрибьютор техники. Внутренний PR с 24 февраля 2022 года. |
|
|
"Деловая переписка для PR-специалистов. Как эффективно общаться со СМИ в почте и мессенджерах" Саша Карепина, эксперт в области деловой переписки
– На какие письма и сообщения не отвечают. Как получать результат в переписке
– Человек и текст. Как добиться, чтобы вас поняли – «Я-подход» и «вы-подход». Как заинтересовать и убедить адресата – Имидж в переписке. Как текстом создавать нужно впечатление о себе и своей компании – Тренды. Эмодзи, сокращения, заглавные буквы, «запрещенная» точка. |
|
|
"Как писать, чтобы вас цитировали в СМИ: эффективная работа с комментариями" Никита Юкляевских, руководитель отдела внешних коммуникаций ООО «ОДСК»
– Как использовать Pressfeed и как подготовить комментарий для СМИ?
(кейс успешного комментария нашего спикера А.Рогачева) – Как использовать Pressfeed для упоминания в крупных профильных ТГ-каналах? – Посмотри по сторонам! Твой коллега может стать отличным спикером (на примере запроса от журнала «Пресс-служба») – Нетворкинг – наше всё. Как связи с журналистами помогают получать запросы на комментарии? (кейс ответа на запрос СМИ) – Как использовать моноповестку для некоммерческих публикаций – Зачем PR-отделу региональной компании нужно следить за федеральными информационными поводами? – Что интересует региональные СМИ? Жив ли пресс-релиз? И как один информационный повод может трансформироваться в сюжет |
|
|
"О чем бизнесу писать в соцсетях?" Ксения Ветрова, директор по маркетинговым коммуникациям платформы дистрибуции контента SocialJet
– Где искать идеи для контента?
– Как четкая структура контент-плана облегчает жизнь? – Адаптация разных типов контента в зависимости от типа бизнеса. – Специальные сервисы для генерации идей для контента. – Что взять у конкурентов? |
 |
"Как бизнесу выстроить сильный бренд с помощью PR" Анна Кириченко, генеральный директор PR-агентства REDLINE PR
1. Что такое сильный бренд, критерии?
2. ДО и После: актуальные форматы и инструменты PR сегодня. 3. Кейсы завоевания рынка через сильный PR в B2C 4. Кейсы завоевания рынка через сильный PR в B2B 5. Самые частые ошибки в формировании лидерства бренда 6. Вместо вывода: фишки 2023, которые великолепно работают |
Поток "Связи с общестенностью в государственных структурах"
1й день конференции.
 |
"Эффективная работа пресс-службы муниципального образования на примере пресс-службы администрации г. Южно-Сахалинска"
Екатерина Каширина, директор Департамента информационной политики администрации Южно-Сахалинска
– Формирование пресс-службы «с нуля»: от сбора команды до занятия весомых позиций в медиасреде города и региона.
– Взаимодействие с руководителем города: как позиционировать пресс-службу так, чтобы вас слышали и уважали. Чего не стоит бояться в общении с руководителем.
– Практики «бережливого производства» в медиапланировании и работе в социальных сетях.
– Работа с информационными поводами: от планирования материала для СМИ до попадания в федеральную позитивную повестку и рейтинги «Медиалогии».
– Социальная составляющая работы пресс-службы.
|
 |
"Госорганы в социальных сетях"
Никита Баженов, заместитель начальника управления по взаимодействию с органами местного самоуправления, общественностью и СМИ Законодательного Собрания Пермского края 1. Обзор законодательства: что изменилось?
- Кто обязан завести страницы и где? - Как получить метку «Госорганизация» и «синюю галочку»? - Двухфакторная аутентификация - Чек-лист страницы госпаблика 2. Контент для «Вконтакте» и «Одноклассников» - О чем писать и как часто? - Язык государства и новая искренность - Продвижение без бюджета: как увеличить аудиторию - Как быть интересными и полезными? - Примеры контента: успешные кейсы - Работа с комментариями: отработка негатива и помощь ЦУР 3. Телеграм: нужно ли туда идти? - Особенности тг-канала - Способы продвижения - Поиск инсайдов: где найти и с кем согласовывать? - Примеры постов |
 |
"8-ФЗ или как упорядочить хаос в социальных сетях 70 территориальных органов"
Максим Катаев, начальник отдела цифровых коммуникаций Росстата – После изменений в законадательстве от 14 июля 2022 г. Федеральный закон №270 внесены изменения в Федеральный закон от 9 февраля 2009 г. №8-ФЗ "Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления" каждый ФОИВ обязан вести социальные сети во ВКонтакте или Одноклассниках. Но и территориальные органы и подведомственные организации с 1 декабря стали обязаны вести свои паблики в социальных сетях. – Как соблюсти закон и не навредить организации?
– Какие типичные ошибки допускают при открытии социальных сетей?
– Как можно контролировать деятельность?
|
 |
"Проблемы коммуникационного менеджмента, мешающие госсектору стать ближе к своим аудиториям"
Мадина Ю. Малова, корпоративный советник по стратегическим коммуникациям и управлению репутацией организаций 1) Условия, которые диктует госорганизациям реальность.
- Технологические и информационные тренды, социальные изменения и новая психология для выбора методов коммуникации с аудиториями. 2) Характеристика проблем в корпоративном управлении госструктур. - Общие и специфические проблемы в органах власти и на предприятиях. - Инсайты целевого онлайн-исследования. 3) Отработка применения «Матрицы технологий доверия» в госсекторе. Проектирование практических методов в работе корпоративного коммуникатора. 4) «Как организации стать ближе к своей аудитории». - Свод полезных технологий для формирования нужного имиджа. |
 |
"ВКонтакте для госструктур: как завоевать сердца подписчиков, выйти в топ и стать звездой"
Мария Богословская, основатель и владелец тематических новых медиа – Вселенная ВКонтакте: какие правила важно знать, если вы оказались здесь
– Госпаблики ВКонтакте: что это такое и, почему они не такие, как все
– Фабрика нестандартных идей: какие цели и задачи на самом деле стоят перед госструктурами ВКонтакте
– Аудитория госструктуры: кто ваши подписчики и, что им от вас нужно
– Госконтент или просто контент: какие материалы публиковать, чтобы стать госпабликом уровня топ
– Битва за триумф: как госпаблику влюбить в себя аудиторию и обрести преданных фанатов
|
2й день конференции.
| |
"PR-тексты для госструктур, работа над ошибками"
Тимур Асланов, главный реактор журнала "Пресс-служба" – Что не так с текстами у PR-специалистов госструктур
– Тексты для читателя или тексты для начальника?
– Я/зык и Tone of voice
– Как усилить тексты и сделать их цепляющими
– PR-текст – чек-лист для самопроверки
– Тексты для СМИ, текст для соцсетей, тексты для сайтов
|
 |
"Как использовать нейросеть в PR-работе государственных структур"
Ирина Гольмгрейн, директор по продукту холдинга 1MI – Написание пресс-релизов и постов в соцсети
– Краткие резюме более длинных текстов
– Удлиннение коротких текстов
– Работа секретаря
– Генерация и монтаж видео
– Создание презентаций
– Преобразование речи в текст и наоборот
– Нейросети - ассистенты, которые сдлеают вашу работу и жизнь лучше
|
 |
"Молчать нельзя комментировать?! Что выбирают современные политики?"
Лилия Сумарокова, журналист, телеведущая
– Почему формула "молчание золото" больше не актуальна!
– Почему канцеляризмы нынче не в моде, как от них избавиться раз и навсегда?
– Вместе создаем портрет современного политика. Главные качества: открыт к общению, готов работать на камеру, признает достижения и просчёты.
|
 |
"Работа с инфоповодами в госструктуре"
Анна Ефименко, главный специалист по связям с общественностью Фонда капитального ремонта МКД Ленинградской области
– Зачем госструктуре качественный контент и где его взять (от общих кейсов к конкретным по темам ниже);
– Учимся генерировать инфоповоды: новостные, сезонные, важные внутренние. Как сделать из своего события новость, интересную всем;
– Ищем интересное в обычном: создаем инфоповоды без повода, оживляем старые новости, создаем коллаборации и запускаем игры/конкурсы;
– Скучные совещания и комиссии: как использовать цифры и аналитику для генерации новостей;
– Особенности работы со СМИ: как выстроить диалог с журналистом, чтобы получить публикации;
– Как работать быстро и эффективно при небольшом штате и отсутствии бюджета на рекламу, роль коллег и общественности в генерации инфоповодов.
|
 |
"Как и зачем создавать комьюнити для гос учреждения"
Ксения Мынкина, PR-директор Фонда «Транспортные инновации Москвы»
– Что такое комьюнити и зачем оно гос учреждению
– Как понять, что вам пора строить комьюнити
– Как построить свое комьюнити и откуда привлекать людей
|
 |
"Фокус внимания на человеке: «персонификация» связей с общественностью в государственных структурах в 2023 году"
Александра Хорват, эксперт в сфере PR и управления репутацией
– «Клиент» государственных структур: человек, которому нужна помощь
– Контент, ориентированный на человека: почему важно писать такие материалы, чтобы они решали вопросы пользователей
– Обратная связь — какие проблемы может помочь решить PR специалист и почему стоит активнее работать с негативными отзывами от населения.
– Работа со СМИ — журналисты просят советы для своих читателей
|
Стоимость видеозаписи:
СТАНДАРТ - 21 900 руб.
ЭКОНОМ - 13 900 руб.