EPS 1980х1113                                                                     

Международная практическая конференция "Эффективная пресс-служба-2022"

Ежегодный крупнейший форум для пресс-секретарей, PR-специалистов и специалистов по связям с общественностью.

2 тематических потока: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

  

Чтобы заказать просмотр видеозаписи конференции, нажмите кнопку 
 

zakazat video

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Поток "Связи с общественностью в бизнесе"

1й день конференции. 

 

            
"PR бизнеса в социальных сетях в 2022 году: кейсы, инструменты, тренды"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"
 
– Современные тренды PR-работы в социальных сетях - что делать в 2022 году.
– Что делать в социальных сетях в условиях, когда всё изменилось?
– Какие площадки развивать, как продвигаться на новых площадках?
– Что делать в Телеграмм, Яндекс.Дзен, ВК и какие еще платформы рассматривать?
– Как еще дотянуться сегодня до аудитории и что поменять в работе PR-специалиста?
 
Алексеева             "Как в новых условиях обогнать конкурентов в своей нише и стать лучшими в PR"

 Анна Кириченко, CEO&Founder коммуникационного агентства Redline PR&SMM и Виктория Ходырева, руководитель проектов RedlinePR

–  Миссия - поддержка! Новая реальность: осознанность, экономия и осторожность.
–  Какие СМИ ушли, подытожим, что осталось!
–  Как делать KPI сегодня, если нет релизов.
–  Как делать follow-up сейчас: фишки.
–  Модель пресс-службы близкой к идеалу.
–  Объединение с близкими по духу, friendly engineering и другие лучшие кейсы.

 


Бочарский               
"Переезжаем во ВКонтакте и Telegram! Главные инструменты продвижения бизнеса – инсайты и факапы TexTerra"

Татьяна Соколова, интернет-маркетолог и ведущая YouTube-канала агентства TexTerra

– Кому подойдет ВКонтакте, а кому – Telegram.
– Битва с охватами ВКонтакте: какой контент нужен бизнесу на площадке и как покорить умную ленту.
– Контент в Telegram: чего хочет аудитория и как по-максимуму использовать возможности мессенджера.
– Видео и прямые эфиры ВКонтакте и Telegram: что и зачем снимать.
– Как правильно работать со статистикой контента.
– Как органически набрать первую аудиторию ВКонтакте и Telegram.
– Основные рекламные возможности площадок.
 
 Пертенава "Зачем пиарщику линейка: как измерить PR эффективность в новых условиях"

 Лилия Глазова, владелец и генеральный директор аналитической компании PR News

– Как медиаобраз спикера вписывается в новые ожидания и текущие тренды.
– Что такое коммуникационный стрим и как применять его при разработке коммуникации.
– Инсайты на стыке трёх измерений: медиа, отраслевые тренды и ожидания аудитории.
 
Пертенава "Внутренние коммуникации в период изменений и кризиса"

 Мария Реутская, эксперт в области корпоративных коммуникаций и HR бренда

Роль, цели и задачи внутренних коммуникаций в период кризиса.
– Основные этапы и план кризисной коммуникации внутри компании.
– Как выстроить диалог с сотрудниками и отвечать на сложные и неудобные вопросы?
– Правила поведения сотрудников в публичном пространстве.
– Кейс: Перестройка процессов в компании, связанная с пандемией COVID-19.
   

OplatitVideo

 2й день конференции. 
 

       

Пертенава

                                           

 

 

 

                                        

"Инструментарий b2b пиарщика на примере хардкорного IT и причем тут научные коммуникации?"
 Маша Лукина, руководитель внешних коммуникаций IT-компании TAGES
 
– Что нужно знать пиарщику, переходящему в IT-компанию?
– Должен ли пиарщик знать все? Как работать со сложными темами?
– Что делать, если традиционный инструментарий не работает?
– Как делать ивенты если "все сложно"?
– Как строить контент-маркетинг, если все кейсы под NDA?

 

 

Пертенава

  

                                                 

 

                                      

"Как упаковать кейс бизнеса, чтобы о нем написали Forbes, Ведомости, РБК"
 Екатерина Макарова, владелец PR-агентства "Игра слов
 
– Основные критерии выхода кейса о компании в Топ СМИ на безбюджетной основе. Какие компании любят редакции?
– Как правильно найти и упаковать информацию о себе, даже когда кажется, что не о чем писать
– Основы общения с журналистами по кейсу: от поиска контактов до выхода статьи
– Применение кейсов в бизнесе: как с помощью них мы нашли инвесторов на 2 млн $
 

 

     Пертенава

  

 

      

 

                                        

"Дизайн информации, как ключевой PR-тренд"
 Виктория Сажина, руководитель направления маркетинговых коммуникаций, независимый эксперт
 
– Что такое «дизайн информации» и почему эта компетенция важна
для PR-менеджера 2022?
– Как и почему дизайн упрощает коммуникацию с топ-менеджерами,
подрядчиками и журналистами?
– Зачем уметь не только разрывать шаблоны, но и создавать их?
– Кто ответственен за дизайн информации в команде: дизайнер vs
копирайтер?
– Разбор удачных и неудачных кейсов оформления презентаций, аккаунтов в
социальных медиа, корпоративных рассылок и многое другое.
 

 

                       Шустрая Юлия

                                                       

"Как говорить, чтобы вас цитировали в СМИ: техника и логика речи, формат подачи информации, фишки для спикера"
 Юлия Шустрая, журналист федерального телевидения
 
– Типы спикеров и информационных поводов с позиции профессиональных журналистов: кого обязательно цитировать, а кого нет и почему?
– Фразы, которые вирусятся в СМИ. Кейсы: негосударственные пенсионные фонды, IT-проект, благотворительный фонд и другие.
– Работа с данными: делаем любые цифры понятными и цитируемыми.
– Встройка в повестку: актуализируем любую информацию.
– Качество речи спикера: почему не всех приглашают в эфир повторно?
 

 

          Пертенава
"Личный бренд руководителя и его влияние на успех компании в новых условиях"
 Юлия Магась, основатель digital-агентства MOSSMM
 
– Нужен ли руководителю личный бренд?
– Чем отличается пиар для бизнеса от пиара для руководителя
– Ключевые компоненты личного бренда руководителя
– Пошаговый план продвижения личного бренда руководителя
– 5 ошибок, при продвижении личного бренда, которых стоит избегать
 

 

                                                        Пертенава

  

 

 

 

                                        

"Целимся в сердце Новые «старые» коммуникации"
 Анна Несмеева, независимый консультант в области внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
 
– В 2022 году реальность коммуникатора «пересобирается» заново.
– И если вы думали, что пандемия и «удаленка» серьезно изменили наш подход к корпоративным коммуникациям, то вы не нюхали воздуха весны 22 года.
– Сегодня вопрос о том, в какой социальной сети вести коммуникации бренда или на какой видео-платформе продвигать свои товары и услуги больше не стоит. По крайне мере на ближайшие несколько лет.
– Мы погружаемся в эпоху безальтернативности. И главный фокус коммуникаций смещается с того «где говорить» на то «как говорить».
– В основе нового языка 20-х - апелляция к базовым ценностям. И ответ на главную потребность адресатов коммуникации - потребность в безопасности.
– Мы должны сместить акцент в своей коммуникации с формы на создание нарратива. Буквально соткать новую реальность, потому что из прорех старой высыпаются все наши установки и ценности.
– В центре актуальной коммуникации - люди, люди и еще раз люди. При этом главный фокус новой коммуникации – это эмоции и базовые установки. Можно сказать- мы целимся «прямо в сердце».
– Какие темы «зайдут» и найдут отклик в сердцах ваших читателей?
– Социалка, волонтерство, экология, гордость за свою историю // профессию //предприятие, местные комьюнити.
 

 

соболева

 

 

"PR-стратегия в 2022 году"
Марина Соболева, основатель коммуникационного агентства Biznesmuza
 
– Актуальность стратегий
– Фундамент стратегии
– Каркас стратегии – тактические ходы
– Внедрение стратегии – принципы

 

zakazat video

Поток "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"

1й день конференции. 

 

          Стеценко                "Муниципалитеты в соцсетях: экспертный взгляд. Рейтинг активности и работа над ошибками"
 Людмила Россенко, независимый эксперт в сфере коммуникаций общества и власти
 
– Муниципалитеты в новых медиа.
– Экспертный опыт: практика работы с муниципалитетами, типичные проблемы, работа над ошибками (на примере реальных кейсов - в том числе кейсов участников).
– Перспективы онлайн-присутствия - с учетом актуальной обстановки в мире и медиапространстве.
– Рекомендации муниципальным служащим, ответственным за ведение официальных страниц в социальных сетях.

   

Стеценко           "Как одному человеку ответить на тысячу сообщений в месяц в социальных сетях и не сойти с ума?"

 Максим Катаев, начальник отдела цифровых коммуникаций Росстата

– Обращение граждан ≠ сообщения пользователя в социальных сетях
– Ответ из мира читателя
– Больше, больше, ещё больше сообщений
– Сообщения для мониторинга ситуации
– Создание FAQ, разм
– Принятие оперативных решений на основе сообщений пользователей в социальных сетях

 

 

                                                        литвинов                                                                                                                  "Информационная война: как эффективно работать с фейками"

 Светлана Пальчик, руководитель медиа-блока Главы и Правительства Удмуртской Республики

Для органов власти работа в состоянии информационной войны стала ежедневной необходимостью. Рост количества каналов коммуникации, возможностей выдать в медиа-пространство любую информацию рождает сотни тысяч фейков. И это не всегда безобидные слухи, но и провокации, которые реально могут угрожать жизни и здоровью людей. Посмотрим на примерах, как эффективно отрабатывать фейки на разных площадках и попытаемся заглянуть на 5 лет вперед.

 

Стеценко           "Если событие не осветили, значит события не было»: как пиарщику госструктуры «превратить» коллег в спикеров и убедить в том, что пиар - это важно"

 Дмитрий Руденок, руководитель PR службы Челябинской Областной Детской Клинической Больницы

Обсудим, что делать, если:
– сотрудники не хотят общаться с журналистами?
– коллектив не воспринимает пресс-секретаря и пиарщика всерьёз?
– пиарщик вынужден заниматься всем, кроме самого пиара?
– руководитель обесценивает пиар?

  

 

 

 2й день конференции. 
 
          "Что делать госструктурам в соцсетях в новых условиях"

 Тимур Асланов, главный реактор журнала "Пресс-служба"

– Реклама — это контент. Как выживать в мире, где ненавидят рекламу»
– Как делать длинные тексты, которые превратят читателя в клиента
– Чем важен пользовательский опыт и как его использовать в тексте?
– 5 выводов о том, как делать эффективный контент в 2022 году

 

                                                                                    
Тарасов
"Аккаунт мэра города в ВК. Как написать хайповый пост и не жалеть об этом всю жизнь"

 Сергей Климушкин, помощник мэра города Череповца по работе со СМИ и Юлия Аристова, редактор отдела медиапланирования и спецпроектов мэрии города Череповца

– Аккаунт мэра города в ВК. Как написать хайповый пост и не жалеть об этом всю жизнь.
– Соцсети органов власти: как избежать испанского стыда и найти баланс между скучными новостями о благоустройстве и разрезании ленточек у мусорных баков.
– Отработка негативных поводов: как переключить внимание аудитории
– О чем писать, когда все в отпуске, а в вашем городе ничего не происходит?
– Хотели как лучше, а получилось как всегда. Какие посты не поняла аудитория.
– Итоги работы

 

Стеценко          "PR-продвижение туристического бренда, Пошаговый план развития территорий"
 Светлана Догадкина, основатель PR FIRE ME
 
– Пандемия и информационная блокада Запада: время новых возможностей или
ограничений для сферы туризма?
– Как создавать привлекательный имидж территорий для возрождения туристического интереса к своей стране?
– В России не на что посмотреть?
– Как заявить о своем регионе всему миру?
– Что ждет туризм в будущем?
 

 

Стеценко              "Технологии управления репутацией в государственном секторе в условиях новой реальности"
 Мадина Малова, независимый эксперт, корпоративный советник по стратегическим коммуникациям и репутационной политике в государственных и коммерческих организациях.
 
– От чего зависит репутация организаций и их первых лиц в новых условиях?
– Какой PR сегодня обеспечит успешность, а какой «подведет под монастырь»?
– Чем «онлайн-аннулирование» отличается от «отмены» и что такое
«экзистенциальный кризис»?
– Какой должна быть новая коммуникационная стратегия?
 
В том числе рассмотрим темы:
– Технологии управления коммуникациями в условиях новой этики
– Особенности информационно-коммуникационной политики в госсекторе
– Обзор актуальных российских и западных практик
– Эффективная антикризисная стратегия для предприятий без бюджета
– Особая роль государственных организаций в эпоху постправды
 

 

Стеценко          "Связи с общественностью в госструктурах при отсутствии бюджета"
 Екатерина Ивкина, пресс-секретарь Рязанской областной клинической больницы
 
– Малобюджетные и безбюджетные инструменты PR.
– Как и где брать инфоповоды.
– Как строить отношения со СМИ.
– Что делать в соцсетях и как без бюджета получить охваты.
 

 OplatitVideo

Стоимость видеозаписи - 19 900 руб.