![]() |
Международная практическая конференция "Эффективная пресс-служба-2022" Ежегодный крупнейший форум для пресс-секретарей, PR-специалистов и специалистов по связям с общественностью. 2 тематических потока: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах" |
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Поток "Связи с общественностью в бизнесе"
1й день конференции.
![]() |
"PR бизнеса в социальных сетях в 2022 году: кейсы, инструменты, тренды"
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"
– Современные тренды PR-работы в социальных сетях - что делать в 2022 году.
– Что делать в социальных сетях в условиях, когда всё изменилось? – Какие площадки развивать, как продвигаться на новых площадках? – Что делать в Телеграмм, Яндекс.Дзен, ВК и какие еще платформы рассматривать? – Как еще дотянуться сегодня до аудитории и что поменять в работе PR-специалиста? |
![]() |
"Как в новых условиях обогнать конкурентов в своей нише и стать лучшими в PR" Анна Кириченко, CEO&Founder коммуникационного агентства Redline PR&SMM и Виктория Ходырева, руководитель проектов RedlinePR – Миссия - поддержка! Новая реальность: осознанность, экономия и осторожность.
– Какие СМИ ушли, подытожим, что осталось! – Как делать KPI сегодня, если нет релизов. – Как делать follow-up сейчас: фишки. – Модель пресс-службы близкой к идеалу. – Объединение с близкими по духу, friendly engineering и другие лучшие кейсы. |
![]() |
"Переезжаем во ВКонтакте и Telegram! Главные инструменты продвижения бизнеса – инсайты и факапы TexTerra" Татьяна Соколова, интернет-маркетолог и ведущая YouTube-канала агентства TexTerra – Кому подойдет ВКонтакте, а кому – Telegram.
– Битва с охватами ВКонтакте: какой контент нужен бизнесу на площадке и как покорить умную ленту.
– Контент в Telegram: чего хочет аудитория и как по-максимуму использовать возможности мессенджера.
– Видео и прямые эфиры ВКонтакте и Telegram: что и зачем снимать.
– Как правильно работать со статистикой контента.
– Как органически набрать первую аудиторию ВКонтакте и Telegram.
– Основные рекламные возможности площадок.
|
![]() |
"Зачем пиарщику линейка: как измерить PR эффективность в новых условиях" Лилия Глазова, владелец и генеральный директор аналитической компании PR News – Как медиаобраз спикера вписывается в новые ожидания и текущие тренды.
– Что такое коммуникационный стрим и как применять его при разработке коммуникации. – Инсайты на стыке трёх измерений: медиа, отраслевые тренды и ожидания аудитории. |
![]() |
"Внутренние коммуникации в период изменений и кризиса" Мария Реутская, эксперт в области корпоративных коммуникаций и HR бренда Роль, цели и задачи внутренних коммуникаций в период кризиса.
– Основные этапы и план кризисной коммуникации внутри компании. – Как выстроить диалог с сотрудниками и отвечать на сложные и неудобные вопросы? – Правила поведения сотрудников в публичном пространстве. – Кейс: Перестройка процессов в компании, связанная с пандемией COVID-19. |
|
"Инструментарий b2b пиарщика на примере хардкорного IT и причем тут научные коммуникации?" Маша Лукина, руководитель внешних коммуникаций IT-компании TAGES
– Что нужно знать пиарщику, переходящему в IT-компанию?
– Должен ли пиарщик знать все? Как работать со сложными темами?
– Что делать, если традиционный инструментарий не работает?
– Как делать ивенты если "все сложно"?
– Как строить контент-маркетинг, если все кейсы под NDA?
|
|
"Как упаковать кейс бизнеса, чтобы о нем написали Forbes, Ведомости, РБК" Екатерина Макарова, владелец PR-агентства "Игра слов
– Основные критерии выхода кейса о компании в Топ СМИ на безбюджетной основе. Какие компании любят редакции?
– Как правильно найти и упаковать информацию о себе, даже когда кажется, что не о чем писать – Основы общения с журналистами по кейсу: от поиска контактов до выхода статьи – Применение кейсов в бизнесе: как с помощью них мы нашли инвесторов на 2 млн $ |
|
"Дизайн информации, как ключевой PR-тренд" Виктория Сажина, руководитель направления маркетинговых коммуникаций, независимый эксперт
– Что такое «дизайн информации» и почему эта компетенция важна
для PR-менеджера 2022? – Как и почему дизайн упрощает коммуникацию с топ-менеджерами, подрядчиками и журналистами? – Зачем уметь не только разрывать шаблоны, но и создавать их? – Кто ответственен за дизайн информации в команде: дизайнер vs копирайтер? – Разбор удачных и неудачных кейсов оформления презентаций, аккаунтов в социальных медиа, корпоративных рассылок и многое другое. |
|
"Как говорить, чтобы вас цитировали в СМИ: техника и логика речи, формат подачи информации, фишки для спикера" Юлия Шустрая, журналист федерального телевидения
– Типы спикеров и информационных поводов с позиции профессиональных журналистов: кого обязательно цитировать, а кого нет и почему?
– Фразы, которые вирусятся в СМИ. Кейсы: негосударственные пенсионные фонды, IT-проект, благотворительный фонд и другие. – Работа с данными: делаем любые цифры понятными и цитируемыми. – Встройка в повестку: актуализируем любую информацию. – Качество речи спикера: почему не всех приглашают в эфир повторно? |
![]() |
"Личный бренд руководителя и его влияние на успех компании в новых условиях" Юлия Магась, основатель digital-агентства MOSSMM
– Нужен ли руководителю личный бренд?
– Чем отличается пиар для бизнеса от пиара для руководителя – Ключевые компоненты личного бренда руководителя – Пошаговый план продвижения личного бренда руководителя – 5 ошибок, при продвижении личного бренда, которых стоит избегать |
|
"Целимся в сердце Новые «старые» коммуникации" Анна Несмеева, независимый консультант в области внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
– В 2022 году реальность коммуникатора «пересобирается» заново.
– И если вы думали, что пандемия и «удаленка» серьезно изменили наш подход к корпоративным коммуникациям, то вы не нюхали воздуха весны 22 года. – Сегодня вопрос о том, в какой социальной сети вести коммуникации бренда или на какой видео-платформе продвигать свои товары и услуги больше не стоит. По крайне мере на ближайшие несколько лет. – Мы погружаемся в эпоху безальтернативности. И главный фокус коммуникаций смещается с того «где говорить» на то «как говорить». – В основе нового языка 20-х - апелляция к базовым ценностям. И ответ на главную потребность адресатов коммуникации - потребность в безопасности. – Мы должны сместить акцент в своей коммуникации с формы на создание нарратива. Буквально соткать новую реальность, потому что из прорех старой высыпаются все наши установки и ценности. – В центре актуальной коммуникации - люди, люди и еще раз люди. При этом главный фокус новой коммуникации – это эмоции и базовые установки. Можно сказать- мы целимся «прямо в сердце». – Какие темы «зайдут» и найдут отклик в сердцах ваших читателей? – Социалка, волонтерство, экология, гордость за свою историю // профессию //предприятие, местные комьюнити. |
|
"PR-стратегия в 2022 году" Марина Соболева, основатель коммуникационного агентства Biznesmuza
– Актуальность стратегий
– Фундамент стратегии
– Каркас стратегии – тактические ходы
– Внедрение стратегии – принципы
|
Поток "Связи с общестенностью в госудаоственных структурах"
1й день конференции.
![]() |
"Муниципалитеты в соцсетях: экспертный взгляд. Рейтинг активности и работа над ошибками"
Людмила Россенко, независимый эксперт в сфере коммуникаций общества и власти
– Муниципалитеты в новых медиа.
– Экспертный опыт: практика работы с муниципалитетами, типичные проблемы, работа над ошибками (на примере реальных кейсов - в том числе кейсов участников). – Перспективы онлайн-присутствия - с учетом актуальной обстановки в мире и медиапространстве. – Рекомендации муниципальным служащим, ответственным за ведение официальных страниц в социальных сетях. |
![]() |
"Как одному человеку ответить на тысячу сообщений в месяц в социальных сетях и не сойти с ума?"
Максим Катаев, начальник отдела цифровых коммуникаций Росстата – Обращение граждан ≠ сообщения пользователя в социальных сетях
– Ответ из мира читателя – Больше, больше, ещё больше сообщений – Сообщения для мониторинга ситуации – Создание FAQ, разм – Принятие оперативных решений на основе сообщений пользователей в социальных сетях |
![]() |
"Информационная война: как эффективно работать с фейками"
Светлана Пальчик, руководитель медиа-блока Главы и Правительства Удмуртской Республики Для органов власти работа в состоянии информационной войны стала ежедневной необходимостью. Рост количества каналов коммуникации, возможностей выдать в медиа-пространство любую информацию рождает сотни тысяч фейков. И это не всегда безобидные слухи, но и провокации, которые реально могут угрожать жизни и здоровью людей. Посмотрим на примерах, как эффективно отрабатывать фейки на разных площадках и попытаемся заглянуть на 5 лет вперед.
|
![]() |
"Если событие не осветили, значит события не было»: как пиарщику госструктуры «превратить» коллег в спикеров и убедить в том, что пиар - это важно"
Дмитрий Руденок, руководитель PR службы Челябинской Областной Детской Клинической Больницы Обсудим, что делать, если:
– сотрудники не хотят общаться с журналистами? – коллектив не воспринимает пресс-секретаря и пиарщика всерьёз? – пиарщик вынужден заниматься всем, кроме самого пиара? – руководитель обесценивает пиар? |
![]() |
"Что делать госструктурам в соцсетях в новых условиях"
Тимур Асланов, главный реактор журнала "Пресс-служба" – Реклама — это контент. Как выживать в мире, где ненавидят рекламу»
– Как делать длинные тексты, которые превратят читателя в клиента
– Чем важен пользовательский опыт и как его использовать в тексте?
– 5 выводов о том, как делать эффективный контент в 2022 году
|
![]() |
"Аккаунт мэра города в ВК. Как написать хайповый пост и не жалеть об этом всю жизнь"
Сергей Климушкин, помощник мэра города Череповца по работе со СМИ и Юлия Аристова, редактор отдела медиапланирования и спецпроектов мэрии города Череповца – Аккаунт мэра города в ВК. Как написать хайповый пост и не жалеть об этом всю жизнь. |
![]() |
"PR-продвижение туристического бренда, Пошаговый план развития территорий"
Светлана Догадкина, основатель PR FIRE ME
– Пандемия и информационная блокада Запада: время новых возможностей или
ограничений для сферы туризма? – Как создавать привлекательный имидж территорий для возрождения туристического интереса к своей стране? – В России не на что посмотреть? – Как заявить о своем регионе всему миру? – Что ждет туризм в будущем? |
![]() |
"Технологии управления репутацией в государственном секторе в условиях новой реальности"
Мадина Малова, независимый эксперт, корпоративный советник по стратегическим коммуникациям и репутационной политике в государственных и коммерческих организациях.
– От чего зависит репутация организаций и их первых лиц в новых условиях?
– Какой PR сегодня обеспечит успешность, а какой «подведет под монастырь»? – Чем «онлайн-аннулирование» отличается от «отмены» и что такое «экзистенциальный кризис»? – Какой должна быть новая коммуникационная стратегия? В том числе рассмотрим темы:
– Технологии управления коммуникациями в условиях новой этики – Особенности информационно-коммуникационной политики в госсекторе – Обзор актуальных российских и западных практик – Эффективная антикризисная стратегия для предприятий без бюджета – Особая роль государственных организаций в эпоху постправды |
![]() |
"Связи с общественностью в госструктурах при отсутствии бюджета"
Екатерина Ивкина, пресс-секретарь Рязанской областной клинической больницы
– Малобюджетные и безбюджетные инструменты PR.
– Как и где брать инфоповоды. – Как строить отношения со СМИ. – Что делать в соцсетях и как без бюджета получить охваты. |
Стоимость видеозаписи - 19 900 руб.